进口葡萄酒市场进入调整期

互推小编 2024-01-21

本报讯（林琳） 近段时间以来，进口葡萄酒在中国市场的发展开始进入瓶颈期。在这样的市场背景下，进口葡萄酒也开始进行调整。日前，富邑在低端产品线中推出新洛神系列。

分析人士认为，原因是老洛神系列价格太低，进口商成本接近30元/瓶，线上价格仅为39元/瓶，导致盈利困难。澳大利亚黄尾袋鼠也存在线上火、线下难卖的情况。业内人士透露，目前该公司也在积极调整策略方向，黄尾袋鼠葡萄酒与河南签订市场战略合作，很可能就是其中重要的一步。

“酒类的电商化率很低，而且争议更多的是价格问题。”有业内人士称，许多商家为吸引客户，用最低的价格做市场，以至于有的产品网上销量并不好，但因为被贴了标签，不能为线下经销商提供利润空间，导致在线下走不动，因此衍生出更多问题。葡萄酒行家王德惠认为，“进口葡萄酒市场竞争越来越充分，不断倒逼企业作出改变。”

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