封面有数丨儿童节“童妆”消费悄然流行，宝妈偏爱购买儿童防晒

互推小编 2024-01-23

封面新闻记者付文超

2021年的“六一”国际儿童节即将来临,5月28日，京东发布儿童节来临前的消费大数据。数据显示，自5月21日起儿童节相关搜索热度暴涨，近七天的搜索量环比已达7倍之多，其中“礼盒”、“服装”、“玩具”等搜索量排名靠前。

童装和童鞋依然是今年“娃礼”的主流

“颜值经济”不断升温，宝爸宝妈们致力于把孩子打扮的漂漂亮亮，今年儿童节童装和童鞋的销量依然成为“娃礼”首选。

童装方面，儿童T恤、儿童套装、儿童配饰的销量排名前三，同时儿童T恤和儿童配饰的销量同比增长也较高，分别达58%和85%。另外，宝爸宝妈们也会“未雨先筹谋”，选择提前为娃选购过冬服饰，儿童毛衣、儿童羽绒服的销量同比增长分别达96%和103%。

有了好看的衣服，当然还要配上漂亮的鞋子。童鞋品类中，运动鞋类销量最高，成为宝爸宝妈们最爱。从增速来看，儿童靴子的销量同比增长达730%，然后是皮鞋、帆布鞋、编织鞋和学步鞋。

不只是童装，“童妆”也在流行

儿童节不少小朋友要上台演出，儿童化妆品也成为了宝爸宝妈儿童节“娃礼”的选择。目前的儿童化妆品多是组合装、礼盒装，包含口红、眼影、指甲油等颜色绚丽的商品，大多强调成分自然、不伤皮肤。

2021年前5个月的数据显示，儿童化妆品的商品数量达到去年同期的9倍。数据显示，今年儿童节最受欢迎的“童妆”商品是牛油果滋润儿童彩妆礼盒、腮红眼影多功能彩妆盒、水性可剥指甲油套装、口红指甲油多功能彩妆盒等。在“童妆”消费中，宝妈购物占比超过70%，偏爱购买的商品是儿童防晒，宝爸们则偏爱购买仿真美妆玩具。

玩具这件事儿不分年龄

成年人也过上了“大龄儿童节”

不少宝爸宝妈选择在儿童节给孩子买上一些玩具。今年儿童节多种彩色灯光变换的“发光玩具”销量走俏，同比增长超过10倍；创意手工制作用途的魔法“DIY玉米粒”，销量同比增长超过了20倍；另外儿童玩具表的销量同比增长也近10倍，汽车总动员、奥特曼、超级飞侠、大黄蜂等卡通图案的玩具表热度高。

有越来越多的成年人也过上了“大龄儿童节”。数据显示，潮流盲盒的销量同比增长达230%，减压玩具的销量同比增长达283%。还有多种“大小孩子”能够一起玩乐的模型和公仔类玩具商品也深受宝爸宝妈喜爱，人物玩偶公仔、车模、飞机模型、军舰和航母。

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