阿尔卡特、Palm、黑莓和Vertu谁能拯救TCL手机？

互推小编 2024-02-29

近日，Vertu宣布该公司和TCL签署了一份价值4000万美元的合作协议，未来大概有30000部手工制造的Vertu手机上将会使用TCL通讯先进、创新的技术，不过双方此番都没有透露这一合作协议的具体内容。

虽然现在在国内已经很少听到TCL手机的声音了，但是TCL手机的出货量依然很大，主要是在国外。TCL做手机很早，十几年前的功能机时代国产手机曾经掀起过一波热潮，TCL就是其中的代表。当时的TCL与其它国产手机一样以贴牌为主，市场主打女性手机并请来了金喜善等代言，然而好景不长，国产手机迅速的衰落了，TCL在2004年与法国alcatel合资建立T&A移动电话有限公司，正式接管法国alcatel全部手机业务。

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不管是在国内还是在国外TCL品牌手机的发展都不是很好，现在TCL在海外的销售也是以alcatel品牌为主。也许是尝到了收购alcatel品牌的甜头，2015年1月TCL通过旗下手机品牌alcatel One Touc收购Palm品牌，并宣布Palm品牌将定位为高端品牌独立运作。Palm在PDA时代也是声名显赫的一方霸主，随着智能机时代的来临也慢慢的没落了，TCL可能想用Palm品牌切入中高端手机市场，与主打中低端的阿尔卡特形成完整的产品线。然而这个Palm只是个空壳，而Palm核心的WebOS却让LG从惠普手中买走，而且Palm在智能手机时代认可度较低。

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TCL在收购Palm后没有推出相应的产品，徒有空壳的Palm价值确实有限，不甘心的TCL在2016年12月16日又与黑莓宣布达成长期的授权许可协议。根据协议条款，黑莓授权TCL通讯在全球大部分市场使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产（印度、斯里兰卡、尼泊尔、孟加拉国和印度尼西亚这五个国家，授权给当地企业），TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。相比Palm，一度被奥巴马推崇的黑莓在智能手机领域认可度更高一些，TCL想以此来打开中高端市场的局面。

从alcatel到Palm再到黑莓以及现在Vertu，TCL似乎一直都是想借助一些老牌来提升自己。其实这只是一方面，TCL也没放弃自己的品牌，TCL也曾经挖来一手缔造了“爵士人生”的杨拓，然而效果却很不理想，究其原因恐怕跟TCL的产品缺乏竞争力有很大的关系。

根据4月份TCL集团发布的2016年业绩快报和2017年一季度业绩预告。通讯业务由于受到海外手机市场低迷、关键部件成本大幅上升及中国区全面重组等因素的影响，业绩大幅下滑。去年TCL通讯销售通讯设备及其他产品6，876.6万台，同比下降17.7%。今年一季度，海外市场延续低迷态势，TCL通讯实现产品销量1054.6万台，同比下降38.7%。

再看一下市调机构IC Insights发布的2014-2016主要智能手机领导厂商榜单，也可以看出TCL的出货量在下滑。从榜单也不难看出，OPPO、Vivo、小米等主要依靠国内市场的厂商出货量比TCL高，原因也很简单，因为国内市场是全球最大的市场，而TCL在国内市场的表现有点惨不忍睹。随着国内市场的这些厂家纷纷开始出海，TCL在国外市场也遇到了强有力的竞争。

纵观TCL收购和合作的这些品牌，可能仅仅alcatel算是不错的资产，收购的也不仅仅是一个品牌空壳。TCL打造品牌的能力并不强，这是因为产品本身的竞争力不足而且没有什么值得称赞的模式。Palm、黑莓、Vertu这些品牌真正的价值能有多数呢？转投Android阵营的黑莓自己也没能让这个品牌重新崛起，Vertu赖以成名的附加服务与品牌价值也不断缩水，TCL能拯救他们？更不用说一个空壳的Palm，Palm核心的WebOS被LG拿去用在了自家的智能电视上，电视同样是TCL的主要产品，可TCL只收购了一个空壳。

通过收购和与一些过气的大品牌真的能救TCL吗？

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