从手机壳看审美流露，紧跟市场更要引领市场

互推小编 2023-05-04

□韩欣（河西学院）

当下，手机壳正在成为年轻人频繁更换的独特配饰。继盲盒、新式茶饮之后，年轻人日益升级的审美和表达需求让这个小小的配件，撬动出巨大的“生意经”。小小手机壳，实则蕴含丰富内涵，往往是人们情感外露、年轻人心理审美的时代变化，如何念好手机壳市场“生意经”，是诸多企业思考的问题。

“人靠衣装马靠鞍”，手机壳已成为刚需配件。据有关数据显示，仅2021年，国内手机市场总体出货量就累计3.51亿部。手机壳不仅能起到保护手机的作用，更多承担着装饰、审美功能。据NPD Group数据，75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳。

手机壳小，信息量大，透过手机壳这一小小的时尚单品，不难窥见年轻人的审美、生活态度。感到开心要换色彩斑斓的手机壳、勉励自己就将励志语DIY上去，简约风、漫画风、运动风，部分人还喜欢根据季节、节日的变化更换应景的手机壳，其市场应有尽有。其实，从如何选用手机壳中往往能得出一些结论，手机壳装饰幽默、活泼的人在生活中乐观活泼、开朗且自信，选用简约、单一风格的人们，一般生活也较为简约、规律。更换频率高，也是手机主人追求个性、时尚的外在表现。有网友表示：“现在换手机壳就跟当年换QQ说说一样，表达的是最近对生活的态度。”

说到底，“大生意”背后个性化定制是关键，只有避免同质化发展才能持续“发热”。海尔总裁张瑞敏说过：“把简单的事情做好就是不简单，把平凡的事情做好就是不平凡。”简而言之，手机壳个性化发展是一种趋势，可以注意到，越来越多人青睐定制款手机壳。对于企业来说，更是要走好原创设计创新这条路。借助个性化赛道，使产品深入人心并符合各类人群消费导向，甚至打造特色品牌，进一步引领市场消费导向，促进市场可持续发展。

再者，类似天猫、淘宝、京东这样聚集大量消费者的电商，对实际消费趋势里的用户喜好、情绪、需求有更为明确的把握。作为商家和品牌的承接者，依托于对市场趋势的捕捉，既能方便大品牌找到合适的消费人群，同时也能帮助中小品牌和新品牌快速精准切入赛道。对手机壳行业来说，电商的聚集效应可推动手机壳经济朝着品牌化、内容化道路发展。

无论是“薄利多销”还是“深化品牌”都是企业自己的选择，但质价相符必定是商品市场不约而同的准则。诚然，手机壳行业目前缺乏统一标准，市场上的手机壳质量参差不齐，差距悬殊。若企业立足于长远发展，就得不断引进新技术、新工艺、新创意。有关部门更要对市场版权、假冒伪劣等问题及早入手，依法打击违法企业，为行业良性发展保驾护航。

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