宋仲基和宋慧乔离婚？这可苦了广告主了

互推小编 2024-03-13

宋仲基和宋慧乔因《太阳的后裔》而擦出火花，17年10月31日在首尔举行了婚礼，网友纷纷感慨自己终于磕了一对戏里戏外的真cp，两人更被成为南韩最甜夫妇，甜蜜不过两年，今日竟宣布协议离婚，网友们都在感慨娱乐圈在无真爱之时，小编只是心疼广告主......

初认识宋慧乔的时候，是因为一部名叫《浪漫满屋》的韩剧，但印象最深刻的反而是每天电视里播的步步高音乐手机的广告，那时候的宋慧乔用耳机听歌，一脸清纯，给很多人留下了深刻的印象。

无独有偶，《太阳的后裔》火了之后，宋仲基也代言了步步高旗下的手机vivo x7，一个品牌，能集齐两位cp感强的明星代言人，其实是花了心思的，至少在《太阳的后裔》大火的时候，选取宋仲基作为代言人，一来是本身自带流量，二来两人剧中就是cp，剧外宋慧乔又代言了很久的步步高音乐手机，反过来在邀请宋仲基，看似“巧合”，其实就是有捆绑cp销售的意味。只是如今两个人各自发展生活，此前的“佳偶天成”、“命中注定”感现在看来就有些荒谬。

当然，像这样的例子比比皆是，董洁与潘粤明这对金童玉女此前还一起代言过腕表，随后便上演了一部网络“出轨”、“争子”大战；昔日恩爱如过往云烟，但对于代言的广告来说，就成为了一个“梗”，广告主更是苦不堪言，所以，面对种种情况，广告主应该如何科学的挑选代言人呢？

1、具有一定的知名度

浅显易懂，既然品牌需要代言人，自然是需要代言人帮他进行推广宣传，因此选取的代言人一定是在符合产品特性的基础上再某一领域或者是更多领域具有知名度的，通常情况下明星要比普通人知名度更高，称为“明星效应”，这也是为啥越来越多品牌找明星代言，但从知名度上来说，确实明星要好一些。

2、关联一致性

关联性指的是代言人是否和品牌产品及消费者具有相关性，比如说啊，一个体育品牌，其实最好的代言人最好是从事体育运动的人，要是一个做歌唱家的人去代言体育产品，会在相关性上让大众产生怀疑，因此，品牌在选代言人的时候一定要考略有没有相关性；一致性，指的是代言人的气质与品牌传递出的形象是否一致，我举个通俗点的例子，lv、Gucci作为奢侈品牌，传递出的品牌特质就是高贵、典雅、大气、奢华，这个时候你要是选宋小宝做代言人，那就不太符合标准，因为对于宋小宝来说，身上的气质是幽默、搞笑、接地气，这样的气质与gucci、LV所传递出来的品牌特质是有很大出入的。

3、美誉度

美誉度非常重要，直接关乎到品牌的生存与发展。一些出轨、吸毒的明星，势必会遭到大众的讨伐，所以对于品牌来说，在选择代言人之前，一定要了解到，该代言人在吸毒、出轨、台独等各个方面是否有负面的新闻，如果有，尽量不要选取，当然，随着时代的发展，国家对于劣迹艺人的处理办法就是封杀。

4、具有辨识度

每个人有每个人身上的特质，或是长相，亦或是气质，你也时常听到一些网友的吐槽：“这明星长得美则美矣，但就是记不住脸，没有辨识度”，所以挑选代言人的时候，一定要找有辨识度的人，比如你提到小眼睛可能就会想到李荣浩、杜海涛，不同于传统意义上的帅哥，但从长相来说就比较有辨识度。

5、危机性

对于广告主来说，没有任何一个代言人是可以百分之百的被保证没有任何问题，因为对于常常代言的明星来说，可能是个小小的新闻，就能引起巨大的波动，产生负面影响，继而牵连到品牌，所以，选择代言人本身就具有风险危机性，但其实你可以尽量做到避免，除了上述的美誉度、知名度、辨识度上进行筛选外，还应该注意一下几个点：1、不要找成名不久的明星，根基相对弱，发生一点小事情，就有可能人气跌落。2、尽量不要找没有代表作品的明星，本身没有代表性作品就是网友们经常诟病的一件事情，发生危机事件后，很容易被网友质疑“戏演的不好才来拍广告”。3、不要捆绑CP、粉丝等模式的销售，这并不需要多说，利用cp来进行广告宣传，一旦cp破裂，cp粉丝一定会流失。

好的代言人是一个品牌扩大影响力的“敲门砖”，所以，品牌主一定要慎重选择。

活动详情登录2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏官网http://2019fhb.cnad.cn 或扫描下方二维码报名参加，谢谢支持！