唯品会春季女性消费数据：Z世代女性偏爱美容护肤，90后成宠物消费主力

互推小编 2023-05-05

又是一年3.8妇女节，电商消费迎来“春季焕新”小高峰。唯品会3.8春季特卖节的最新数据显示，自活动上线以来，女装、婴童鞋服和美容护肤品持续位列销售前三，而运动户外和宠物商品销量同比增长显著。此外，随着“她需求”越来越多元化，一些新锐品牌的市场表现也较为突出。

女装是春季女性消费的绝对主力。唯品会3.8春季特卖节期间，Teenie Weenie、欧时力和音儿等品牌销售同比均有显著增长；随着女性运动风潮的兴起，运动服饰销售保持了稳定增长。其中，耐克、回力和安踏在运动服饰品牌销量中排行前三，而“国货之光”回力销量同比增长超1倍。

除了女装与运动服饰，婴童鞋服向来是妈妈们的“刚需”。自特卖节上线以来，童装第一品牌巴拉巴拉的销量同比增长约七成。此外，黄金消费热潮不减，周大福的小金条项链、桃花转运珠等款式得到热捧，潮宏基和中国黄金销量同比增长超八成。

在所有品类中，“Z世代”女性偏爱美容护肤商品。特卖节期间，备受年轻人喜爱的科颜氏销量同比增长超八成，其明星产品亚马逊白泥面膜和高保湿面霜最受欢迎；宠物商品整体销量同比有较大幅度增长，其中，来自“90后”女性的订单增幅是各个年龄段中最大的，越来越多的年轻女性加入了“铲屎官”队伍。

咨询机构埃森哲（Accenture）的报告指出，中国女性消费者一面不断塑造新的市场，也不断被新技术和新经济重新定义，消费观念和行为趋势不断发生变化。在此背景下，受年轻女性青睐的蕉下、Ubras、薇诺娜、花西子等品牌，近期都在唯品会上取得了不错的销售成绩。其中，自特卖节上线以来，蕉下销售同比增长超200%。