2018线上酒业消费报告：80后成购酒消费主力北京人喝茅台酒的最多

互推小编 2023-05-12

电商平台正在改变中国酒行业的渠道模式。3月19日，在2018京东酒业战略发布会上，京东酒业表示将通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台，成为酒业内容生态的基础设施。同时，京东酒业还联合21家全球知名酒企成立了中国酒文化推广联盟。

此外， 21世纪经济研究院联合京东在会上发布了《2018线上酒业消费报告》（以下简称“报告”），该报告解析了各酒类的地域发展及消费人群特征，和中国人的饮酒偏好。报告显示，四川的线上酒水消费规模为全国第七，未来线上酒业空间较大。

中国酒行业市场预计近万亿

报告指出，2017年中国酒行业销售额将超过8000亿元。在此近万亿的销售市场分类对比来看，2017年白酒行业全面向好，利润同比增幅高达35.79%，远高于2016年的9.24%，白酒企业盈利能力加速提升。这与2017年，白酒细分市场的小酒销售爆发不无关系。

啤酒销售收入有微弱增长；同时，受全球葡萄酒、特别是国产葡萄酒近两年产量下降的影响，红酒销售收入则有较大幅度下降，但进口啤酒和进口红酒热度不减，保持双位数增长率。

2017年京东线上酒水销售保持高速发展，销售额同比增长率达52.5%，高于2016年47.5%的同比增长率。其中白酒销售额最高，占总销售额的64%，其次为红酒、啤酒。

据中华全国商业信息中心发布《2017中国线上零售平台市场运行状况》报告显示，去年白酒电商平台销售，京东约占市场份额53%。

四川线上白酒消费潜力大

在全国各省市在白酒消费规模上，江苏、山东等地区的消费规模占比得到明显提升，而北京、上海等地区近三年线上白酒市场规模占比逐年降低。说明在京东的影响下，作为占比超过线上酒水规模60%的白酒市场，其消费“去中心化”，向全国全线铺开的趋势明显。

特别值得一提的是，四川的线上酒水消费规模为全国第七。根据四川白酒行业年会的数据，2017年四川全省全年白酒产业实现产量430万千升，完成主营业务收入2470亿元，实现利润290亿元，产业总体规模继续保持全国第一。四川的线上酒水消费规模仅为全国第七，与白酒第一大省身份不符，未来线上酒业空间较大。

报告显示，从四川酒水销售增速对比来看，五粮液、茅台、泸州老窖、郎酒、剑南春等品牌的销售额增速均超过了100%，远超2016年的增速，其中茅台、剑南春的增速更是接近了300%，四川白酒线上消费进一步向优势品牌集聚。

报告还发布了一项趣味数据，若按京东上53度飞天茅台每瓶1499元的价格估算各省市消费者茅台酒消费量，北京人喝茅台酒的最多，每千人喝1.36瓶，其次为上海，每千人喝0.88瓶。

80后超过70后成购酒消费主力

在酒水品牌排行榜单显示，依据京东平台的销售数据排名来看，在白酒销售榜单中，五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山占据了TOP5。啤酒方面，百威、青岛啤酒、哈尔滨牌、雪花、爱士堡分列前五位。其中，爱士堡和哈尔滨的小麦啤成为颇受消费者喜爱的产品。洋酒销售榜单中，轩尼诗、马爹利、人头马、锐澳和尊尼获加占据前五。

红酒方面，拉菲、长城、张裕、奔富和黄尾袋鼠位居TOP5。虽然国产葡萄酒市场依然处于“五年调整优化期”，但能继续占据前五中的两席，说明其竞争力是在稳步提升中。

而在线上酒水消费增速城市排行TOP10中，除临沂、郑州、青岛外，其余均为南方城市，南方人已在酒水消费中逐渐增多，变得越来越爱喝酒。

随着消费升级，80后人群在线上购酒时，对评价和促销高度敏感，看看评价，比比价格，是80后们买酒时的真实写照。

可以说，网购大军中，80后是神一样的存在。数据显示，2017年京东线上购酒用户中，80后占比高达一半以上。80后已全面超越70后，成为买酒万元户（年度酒类购买金额累计超过万元）聚集地。

天府早报记者冷宏伟

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