“朗姆酒战争”的反思
造访古巴首都哈瓦那,游客不见得想抽雪茄,但很可能想喝一杯莫希托鸡尾酒。海明威生前频频造访的五分钱小酒馆,如今挤满了世界各地的游客,青柠薄荷配合着朗姆酒香,让人欲罢不能。尽管美国政府不允许其公民前往古巴,但每年仍有十余万美国人取道第三国来这里,当年“五分钱”的莫希托,现已涨价百倍。
发源于古巴的莫希托是世界上最知名的鸡尾酒之一,即便在中国的三线城市也不难找到。而拥有100多年历史的“哈瓦那俱乐部”朗姆酒,更是调制莫希托的最佳之选。这个品牌由古巴政府和法国保乐力加集团共同运营,行销世界100多个国家,但自从1962年美国前总统肯尼迪签署了制裁法案,“哈瓦那俱乐部”与其他古巴商品一齐被美国市场拒之门外。
倒是有一个“山寨”的“哈瓦那俱乐部”上了美国超市的货架——它来自同样创立于古巴的百加得公司。1959年,百加得公司在古巴革命后迁到波多黎各,发展至今已成为世界头号私人烈酒商。
美剧《大西洋帝国》里有一句经典台词:烈酒商认为自己是贩卖欲望的人。美国人喜爱朗姆酒,统计显示该国消费了全球40%的朗姆酒。百加得给自己的产品打上美国人情有独钟的“哈瓦那俱乐部”标签,显然是个营销的好办法——尽管此酒并不产自古巴。
在过去的20年间,围绕“哈瓦那俱乐部”商标权,古巴政府、保乐力加集团与百加得公司一直争论不休,官司从美国打到欧盟,再打到世界贸易组织,甚至差点引发美欧贸易战,成为知识产权界的经典案例。
“哈瓦那俱乐部”的纷争,某种程度上已经超出商业范畴,成为美古角力的战场。哥伦比亚调查记者赫尔南多·卡尔沃在《百加得,隐藏的战争》一书中披露,美国迈阿密的古巴流亡组织、“猪湾事件”中的雇佣兵,都得到了百加得公司的支持,该公司负责人甚至还曾买下一架轰炸机,意图轰炸古巴的炼油设施。
凭借在美国政经界的影响力,百加得还游说美国国会,推行被称作“百加得法案”的第211条款,限制外国厂商在美国注册“哈瓦那俱乐部”朗姆酒商标。曾引发轩然大波的《赫尔姆斯—伯顿法》,其出台也与百加得律师团施加的影响密切相关。
早在10多年前,世贸组织就裁定“百加得法案”无效,但面对古巴和欧盟的抗议,百加得公司还能我行我素,“山寨”依旧,其背后的原因值得深思。一家私人酒企,何以拥有如此强大的游说能力,调动如此众多的政治力量?在经济全球化和贸易自由化已成共识的今天,资本权力的合谋,意识形态的对立,居然可以让国际裁定沦为白纸一张,更值得人反思。
——《人民日报》(2014年9月4日第21版)
相关链接:对“‘朗姆酒战争’的反思”再反思
今天的《人民日报》专题栏目“环球走笔”刊登李强的“‘朗姆酒战争’的反思”:“美剧《大西洋帝国》里有一句经典的台词:烈酒商认为自己是贩卖欲望的人。古巴的莫希托是世界上最知名的鸡尾酒之一,而‘哈瓦那俱乐部’朗姆酒,更是调制莫希托的最佳之选”。该品牌由古巴政府和法国保乐力加集团共同运营,其在时间(以年计)和空间(按国家算)皆已过百,但自肯尼迪签署制裁法案后,“哈瓦那俱乐部”即被美国市场拒之门外。
思想阵地,无产阶级不去占领,资产阶级一定会去占领。“山寨”’版的“哈瓦那俱乐部”乘虚而入,创立于古巴的百加得公司在古巴革命后迁到波多黎各,百加得给自己的产品打上美国人所喜爱的“哈瓦那俱乐部”标签,尽管它并不产自古巴。围绕“哈瓦那俱乐部”这一商标权,古巴政府、保乐力加集团与百加得公司打得沸沸扬扬,官司从美国打到欧盟,再到世界贸易组织,还差一点引发美欧贸易战,遂成为知识产权界的经典案例。
就“哈瓦那俱乐部”的商标纠纷,已经超出了商业范畴。有媒体报道,迈阿密的古巴流亡组织、‘猪湾事件’中的雇佣兵,都曾得到过百加得公司的支持。凭借在美国的影响力,百加得还游说美国国会,推动被称作‘百加得法案’的第211条款,以限制外国厂商在美国注册‘哈瓦那俱乐部’朗姆酒这个商标。而早在10多年前,世贸组织就已裁定‘百加得法案’无效,但百加得公司还是我行我素,依旧“山寨”。
“哈瓦那俱乐部”的商标纠纷超出了商业领域,还有逾越法律范畴的案例。那是一家美国小公司状告德国大公司侵犯其专利权,双方都被拖得疲惫不堪,最后同意仲裁。但当仲裁小组宣布支持这家小公司时,德国公司变换了设备,声称没有侵权。美国公司立即以违反仲裁协议为由就此提起诉讼。当德国法院受理此案时,德国公司十分惊慌,董事长立刻撤销了专利专家们自作聪明的方案,与美国公司开始了现实的谈判并做出妥协,因为他们担心出尔反尔会在公众社会中损伤自己的声誉……。
企业如此,国家也有类似。尼克松曾这样评述林肯的废奴之举:“林肯不是为了解放奴隶才进行战争,而是为了把南部各州拉回联邦。他的《解放宣言》是种策略,只在叛乱各州中解放了奴隶,并没有在仍然保持在联邦内的各州这样做。林肯是反对奴隶制的,但他最优先的目的则是拯救联邦”(《领导者》([美]尼克松著 尤勰等译 世界知识出版社1986年版第263页)。
毛主席指出:“政策和策略是党的生命”。
(2014年9月4日 马秀山)
[注:本文部分图片来自互联网!未经授权,不得转载!每天跟着我们读更多的书]
互推传媒文章转载自第三方或本站原创生产,如需转载,请联系版权方授权,如有内容如侵犯了你的权益,请联系我们进行删除!
如若转载,请注明出处:http://www.hfwlcm.com/info/40667.html