因啤酒广告中出现饮酒动作百威被罚60万元

互推小编 2023-04-19

来源：央广网

央广网北京9月9日消息据上海市市场监督管理局网站消息，近日，百威投资(中国)有限公司因发布的酒类广告违反广告法，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款60万元。

（截图自上海市市场监督管理局网站）

上海市黄浦区市场监督管理局行政处罚决定书显示，经查明，当事人为宣传百威集团旗下产品“哈尔滨啤酒”，于2015年5月28日在微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布了一篇名为“就让你来 RAP！一起大声哈啤，打造你的专属 MV！”宣传图文，这篇宣传图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣传截取版 MV，时长30秒，目的是为了宣传哈尔滨啤酒。该视频中第12至13秒里出现了饮酒动作，具体为沙奎尔·奥尼尔、张震岳、姚中仁(从左至右)同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。

当事人违法广告在单一自媒体上发布，在案发后立即将违法广告删除，未造成人体健康和人身、财产受损。但鉴于当事人发布该广告的时间为2015年5 月28日，违法行为持续时间长。因当事人于2019年至2021年期间四次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对当事人从重处罚。

当事人发布出现“饮酒动作”的广告的行为，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（五）项“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请：……（五）违反本法第二十三条规定发布酒类广告的；……”的规定，决定对当事人处罚如下：责令停止发布违法广告；责令在相应范围内消除影响；罚款人民币600000元整。

值得一提的是，该公司于2020年和2021年因违反规定发布酒类广告，以及违反发布广告含有淫秽、色情、赌博等内容受到过三次行政处罚，处罚总金额达103万元。

公开资料显示，百威投资（中国）有限公司成立于2003年，注册资本为30000万美元，法定代表人为周臻。

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