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曾是保健酒一哥的劲酒，被称为男人的“好朋友”，要销声匿迹了？

互推小编
 

“劲酒虽然，可不要贪杯哦”！

我以为这是广告界极好的一句广告词，虽然对于喝酒的酒友来说，如同一句废话，喝酒不醉，那还喝什么？

但是对于不喝酒的人来说，初闻此言，让人如沐春风，它是在为喝酒的人着想啊！不仅如此，劲酒为了不让大家贪杯，还专门设计了小酒包装，最低的只有二两。

一切都显得贴心而又周到。

走向“一哥”宝座

而劲酒也凭借着这一广告词火遍全国，家喻户晓，一跃成为我国保健酒的“一哥”。在之前，保健酒一直都是比较冷门的酒，品牌鱼龙混杂，配方也是五花八门，犹如一群杂牌军，在传统白酒的压制下，看不清未来。

同一时期火起来的还有鸿茅药酒，只不过它太过张扬，后来也被权威机构认定为是药而非酒，至此，劲酒在保健酒市场已经没有对手，一家独大。

由于其本身独特的配方和宣传的保健效果，被人戏称“男人的好朋友”。

但是最近这些年，劲酒在大众的视野里出现的频次越来越低，而且市场上的销量也不是很好，很多人甚至产生疑问：劲酒这是在走下坡路了吗？劲酒快要倒闭了吗？

“一哥”的烦恼

虽然劲酒成了梦寐以求的保健酒“一哥”，然而多年来，保健酒遗留的“痼疾”却没有一个很好的解决方案，也让劲酒头疼不已。

最主要有两点

①保健酒受众规模较小，难以扩大。

这点从劲酒连续多年的年报中就可以看出，始终在百亿间徘徊，既没有大幅度上涨，但也没有明显跌落，非常稳定。

②价格太低，在中高端市场没有话语权

这也是最致命的一点，很多人说劲酒卖得好是因为便宜，这种状态给人们留下了固有印象，导致现在提价困难。

而高端市场的缺失也为其留下了隐藏的风险，品牌价值还没完全发挥出来。

“一哥”销声匿迹了吗？

近两年，劲酒开始变得很低调，大家不禁在心里嘀咕：劲酒要破产了吗？好像在超市卖的也不是很好！

大家很少在媒体上见到劲酒的身影，而且在各种线下渠道举办的活动也没有以前多。

这其实是大家的一种错觉，从2017年开始，劲酒销量每年都在110亿左右徘徊，这个体量基本占到了保健酒的三分之一。

事实上，劲酒的销量确实没有以前好，但是通过市场提价弥补了销量下滑带来的损失。总体趋于平稳！

而且毛铺苦荞酒作为劲酒的另一大单品，目前获得了公司极大的资源倾斜，对劲酒宣传有一定影响。

“一哥”的不足

市场上也有一些批评的声音出现，总体不外乎两点，一是劲酒口感丧失，没有以前的香味浓郁，二是提价较猛，性价比早不如当初。

劲酒配方中蕴含多种中草药，而目前很多中草药都是人工培育，其品质自然难以与野生的相提并论，入酒之后，口感自然不如之前。

连续提价也让其口碑不断下滑，引起消费者反感，从原来的一块钱涨到现在一二十，不可谓不猛。

从保健酒到酱香型白酒的转变

近些年来，人们对健康更加关注，很多流失的劲酒酒友便把目光瞄上了其他的替代品，而此时，正值酱酒大热，吸引了他们的目光。

酱香型白酒是蒸馏白酒中工艺最复杂的一种，因为其无论是酿造，还是窖藏，花费的时间都比其他香型要久。

而且里面富含多种微生物，就如同牛奶中的乳酸菌一般，可以促进肠道吸收。和保健酒有着异曲同工之妙。

贵常春便是贵州黔南贵定县国营酒厂生产的一款酱香型白酒，酒厂有着悠久的酿酒历史，建厂只比茅台酒厂晚一年，距今已有近70年历史。

上个世纪，为了研究茅台酒的秘密，专家们从茅台酒中提取出了独特的霉曲，在贵州其他地方试点酿造“异地茅台”。

由于当时粮食紧缺，为了提高出酒率，多数酒厂实行“麸曲酿酒”，贵常春也不例外，酿出来的酒多次获得荣誉，尤其是1993年获得国际名酒节金奖，也是贵州“老三春”之一。

随着粮食产量提高，酒厂便改进生产工艺，用红缨子糯高粱，采用大曲坤沙酿酒，在12987的传统工艺之下，6年的基酒勾调10年份老酒，用料扎实。

入酒入口柔顺，酱香味突出，层次感也很强，香气协调，在当地深受酒友喜爱。

后来在国有制企业改革中，酒厂没有跟上时代，一心扑在提高酒水品质上，没有上电视打广告，导致名气并不突出。

他比劲酒建厂要早，但是出名却在同一时期，然而在新时期下，劲酒抓住了广告的红利，大获丰收，而此酒仍旧籍籍无名，不免让人可惜！

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