用数字人LimX连接年轻人，雪花啤酒开启元宇宙营销新时代

互推小编 2023-05-20

随着元宇宙概念进入公众视野，这种超前的技术革命创造了人们前所未有的感官体验，不仅成为人类的精神乌托邦，其所蕴含的营销潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。

乘着元宇宙的大势，众多品牌将其视为品牌建设与营销的战略要地，从美妆界到时尚圈，再到快消品领域无不在元宇宙的的平行世界里找到立足之地。

从欧莱雅中国的首对虚拟偶像“欧爷”、“莱姐；花西子同名虚拟形象“花西子”；到天猫以千玺为原型打造的虚拟代言人“千喵”，王者荣耀首个电竞虚拟男团“无限王者团”...越来越多的虚拟数字人成为品牌精神的传递者。

最近，头条君注意到雪花啤酒也推出了啤酒行业的首位男性超写实虚拟人LimX，在凸显品牌“挑战极限”精神和年轻先锋形象的同时，构建了差异化的品牌认知标签，交出了一份可圈可点的元宇宙营销答卷，成为啤酒行业开启元宇宙数字营销的领军者。

虚拟数字人LimX问世

元宇宙破圈Z世代

消费市场流传着一句话“得年轻人者得天下”，虽然每个时代都有年轻人，但生长在互联网时代的Gen Z人群，对待新生事物则拥有超强的先锋意识和超高的包容性和接受度。

就像近两年流行的元宇宙概念，他们的关注度、讨论度和参与度都非常高。精准洞察年轻人需求的雪花啤酒，顺势搭乘元宇宙的风口，与年轻人共创了行业首个虚拟数字人LimX，既符合年轻人审美与喜好，又生动鲜活的诠释了品牌形象与精神。

1、集颜值与内涵于一身，LimX极具辨识度

与其他充满科技感的数字人不同的是，雪花啤酒前期调研走访了年轻一代的口头禅、爱好、习惯等，根据他们心中理想的数字人形象，塑造出拥有真实人物设定和先锋精神的虚拟斜杠青年LimX。

蓝色的头发、高挺的鼻梁、漂亮的眼眸、细腻的皮肤和颗粒分明的眼睫毛...无限趋近真人又带几分未来之感的LimX，实在让人忍不住多看几眼。

2、具备完整的世界观，承载品牌精神内涵

在多次元、多文化的碰撞中，年轻人往往身处平行而相交的宇宙世界。于是，作为雪花啤酒SNOWVERSE的头号成员，LimX的亮相并非一时兴起，其人物原型出自很多人儿时的记忆——勇闯天涯瓶颈上的攀登者，既具象化的展现了雪花啤酒的品牌态度与精神内核，让品牌更具生命力；又高度契合年轻人不断进步、挑战自己的“攀登”精神，简直和GEN Z的世界观完全同频。

在Web3.0时代，虚拟产物逐渐蔓延至生活的角角落落，尤其是“元宇宙”概念横空出世，始终致力于探索年轻化战略的雪花啤酒，与年轻人共创设计了元宇宙下勇闯天涯数字人LimX，让他代表品牌精神，用最前沿的方式，持续与年轻人玩在一起。

《这就是街舞》跨时空互动

圈层裂变引爆全网影响力

近些年来很多品牌都陆续推出了元宇宙虚拟偶像，但红出圈的却并不多见。这主要是因为，成功的元宇宙虚拟人物需要增加更多真实、有剧情感的内容，让用户具有真实的沉浸式体验。

正如雪花啤酒打造的数字人LimX，最大限度让年轻人参与进来，与年轻人共创，才能让其产生真实感和代入感。同时，雪花啤酒还将元宇宙营销延伸至年轻人热爱的街舞领域，与《这就是街舞》IP跨时空联动，让拥有勇闯天涯核心DNA的SNOWVERSE融入年轻群体的“生活方式”。

1、基于目标群体的共性，LimX引爆街舞圈层

已经走过5季的《这就是街舞》赢得了年轻人的喜爱和追捧，节目中展现出的永不言弃的街舞精神，与雪花啤酒“无畏挑战”的品牌内涵不谋而合。而钟爱节目的这群年轻人，既是元宇宙数字空间的先探者，又是雪花啤酒的目标受众。

正是基于品牌与街舞IP的共性，雪花啤酒的SNOWVERSE为superX们带来更沉浸式的街舞元宇宙体验，同时数字人LimX也顺势在更多年轻群体中打响知名度和影响力。

2、整合街舞IP资源，与Z世代建立深度互动

互联网时代的核心是用户，以用户为中心成为品牌屹立于市场的不变法则。始终与年轻人同频的雪花啤酒，也整合街舞IP资源，借助抖音、微博等社媒传播力进行多维度内容创意延伸，与Z世代建立深度互动。

截止目前，雪花啤酒数字人LimX的相关视频总播放量超过 30万+ ，互动量4+万；抖音话题讨论度高达300万+，播放量突破20万。

纵观当下的元宇宙营销，很多品牌仅停留在“蹭热点”的表象上，而雪花啤酒此次的元宇宙布局，更多的是以消费者为中心搭建了一条“欣赏品牌、体验品牌、乐于与品牌互动”的元宇宙传播路径，并在元宇宙生态中持续创造影响，沉淀品牌价值。

打造品牌虚拟偶像

成深耕年轻市场又一着力点

如果有人问从2022年开始，品牌必须跟上的下一个营销风口在哪里？头条君会毫不犹豫地回答：元宇宙。

中国无线营销联盟【MMA】发布的元宇宙营销白皮书《The Metaverse is the Medium》，也将这一趋势解读得很清晰：

元宇宙完全可以被认为是一个新的营销生态系统，在万物皆可数字化的未来，互联网原生的年轻群体，会被更年轻的元宇宙原生群体取代和影响。

换言之，品牌想要赢得新一代消费人群，布局元宇宙已经成为必选项。此次雪花啤酒打造的超写实数字人LimX，并不是一味的盲目跟风，而是基于品牌发展策略，有着深刻的思考和长远的布局。

1、借势虚拟偶像优势

品牌数字人作为品牌形象的另类展现，可以帮助品牌更加高效的与受众进行沟通，加深二者之间的联系。虽然数字人不会像偶像明星那样具备先天流量基础，但其本身同样也具备着偶像明星无法媲美的优势。

以数字人LimX为例，首先LimX是雪花啤酒基于年轻人的喜好和审美，为其量身打造的，可塑性更强；其次是拥有更多的可能性，由于先天的虚幻标签，使得受众更容易接受LimX天马行空的逻辑与情节，也让雪花啤酒可以展开内容层面应用、小程序打通、social传播等先锋玩法，让品牌内核得以凸显与内化；最后是更强的可控性：近年来真人偶像“人设崩塌”的事件历历在目，相比之下数字人LimX则安全得多，而且版权属于品牌方独有。

2、率先占位用户认知

对于用户的新鲜感而言，谁第一个出现，谁就能占据先机。LimX作为啤酒行业内的首个数字人，能够实现用户心智卡位，在用户心智中占据有利位置。让用户日后一想到啤酒品牌数字人，第一个想到的便是雪花啤酒勇闯天涯。

同时，新消费大环境下，情感文化消费在用户消费决策中占据重要位置，与用户建立精神消费联系是品牌立足市场竞争的根本。雪花啤酒的数字人LimX，具备丰满的原型故事与品牌世界观支撑，也在产品消费之外，与用户增加了一条“情感消费”的纽带。

3、提供更多元宇宙营销想象力

数字人LimX在积累了超高人气后，接下来雪花啤酒会继续发力推动元宇宙生态，以更先锋的营销玩法和更多元的内容拓展，为行业元宇宙深耕提供更多想象空间，带领更多品牌让元宇宙营销从概念走向实践。