葡萄酒行业呈现低迷态势王朝酒业停牌六年意欲东山再起

互推小编 2023-05-24

曾与张裕、长城共同作为国产葡萄酒三驾马车之一的王朝葡萄酒，近日因在港交所复牌再一次成为大众焦点。

7月29日，王朝酒业集团有限公司(以下简称“王朝酒业”，00828.HK)发布公告称，公司在停牌六年之后，已于当日上午9点正式在港交所复牌。旋即，王朝酒业股价下跌52.08%，当日最终以0.69港元收盘，市值为8.61亿港元。截至8月2日记者发稿，王朝酒业的股价已经跌至0.435港币，市值5.43亿元，5天缩水高达36.93%。

对此，王朝酒业西南地区主管陈先生告诉《中国经营报》记者，王朝酒业刚刚复牌，股价波动属于正常情况，并不会影响公司的经营。他还强调，即使是在之前的停牌期间，公司也一直在努力开拓市场，王朝酒业的品牌和品质才是公司的核心竞争力。

酒业专家杨承平认为，王朝酒业错过了酒业发展的黄金期，国内葡萄酒市场格局也在不断发生变化。公司复牌后如何竞争国内葡萄酒市场，前景未卜。

陈主管向记者透露，公司会将2019年年初规划的“二、三、四战略”“万千百工程”等计划坚定地执行下去。他还表示，目前公司没有太长远的计划，希望一步一步地来，踏踏实实做好眼前的工作。

搁置六年始复牌

自2012年“匿名举报信事件”后，王朝酒业停牌已达六年之久。

2012年年底，王朝酒业当时的核数师普华永道陆续接到3封针对王朝酒业的匿名举报信，信中涉及王朝酒业虚构销售额，真实库存无法落实等问题。

受此影响，2013年3月，王朝酒业宣布停牌，并委托安永会计事务所进行内部调查，之后安永和普华永道又相继接到两封与之前指控内容相近的匿名信。同年10月，港交所披露王朝酒业复牌条件，包括刊发所有尚未刊发的财务业绩，及说明任何审核保留意见;刊发内部调查结果，并就任何问题提供说明。

记者从天眼查了解到，王朝酒业于今年7月19日起，陆续发布自2012年起的所有未公布财务业绩。

数据显示，2012年至2018年，王朝酒业营收逐年下滑，由11.54亿港元下滑至3.45亿港元，6年共计亏损15.73亿港元。

对于公司业绩的下滑，陈主管向记者解释道：“除去内部情况，市场份额下降是其业绩下滑最重要的原因。这两年白酒势头强劲，整个西南地区的葡萄酒市场受到挤压。另外，进口品牌也对国产葡萄酒造成了很大的冲击，尤其是目前缺乏对进口葡萄酒产品的监管，导致市场混乱。”

伴随着财报的披露，王朝酒业匿名举报事件内部调查结果也得以公开。根据安永的调查结果以及法律顾问的建议，并无证据证明时任管理层触犯中国法律，收受过任何利益，以及存在不诚实的行为等。但承认当时公司内控不足、管理层采用不适当的会计处理方法等导致问题的出现。因此，公司决定时任管理层今后不得在集团任职，另外，集团也在存货管理、档案管理、应收账管理等方面制定内控政策及指引。

“事实上，在停牌的这几年，公司内部一直在做调整，领导层也换了很多。根据市场变化，公司的内部管理始终处于不断完善的状态，这是没有完成节点的。”陈主管告诉记者。对于缘何选择在此时复牌，陈主管表示，消费者对葡萄酒的认知越来越多，公司现在复牌，是希望抓住发展机遇重塑品牌。

“王朝酒业选择现在复牌，是不得已而为之，如果现在不复牌，以后可能就没这张牌了。”杨承平告诉记者。

而此前就有报道称，若王朝酒业不能在2019年7月31日前达成复牌条件并恢复交易，港交所将展开取消该公司上市地位的程序。

战略升级重塑品牌

正式在港交所复牌之后，在资本市场沉寂多年的王朝酒业站在了新的起点上。

“2019年将按照年初的‘二、三、四战略’规划来竞争国内葡萄酒市场。”陈主管告诉记者。他表示，王朝酒业品牌曾经十分辉煌，后来因为一些情况造成了市场下滑的损失，品牌的认知度也有所下降。现在公司希望通过“二、三、四战略”重启市场，重塑辉煌。

根据陈主管的介绍，所谓“二、三、四战略”，即两大升级、三级市场、四项动作。“二”是品牌与产品两大升级，品牌定位中高端，拉升品牌价值，同时全面梳理老产品同步开发新产品;“三”是三级市场，有重点地布局全国重点区域，打造核心市场、重点市场和潜力市场，形成可持续发展矩阵;“四”是四项保障动作，通过对市场、营销、产品和渠道的调整布局，保障前两项目标的实现。

早在2019年初，王朝酒业就启动了2019重要营销计划“万千百”工程，在全国16个省市精心挑选10000家精准终端展示，举办1000场专业品鉴会，以及联合王朝酒业渠道商联盟举办百次回厂游，以此树立和提升品牌形象。

在销售渠道建设方面，记者从其官网处获悉，2019年5月31日，天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军、副总经理宋磊一行到访北京京东公司，与京东零售集团3C电子及消费品零售事业群消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋、葡萄酒总监王楠就“6·18”大促活动、下半年双方合作发展规划等事宜进行沟通洽谈，双方表示未来会继续加深合作。

低迷6年之久，王朝酒业此次复牌后，其发展前景一直是焦点话题。

杨承平告诉记者，王朝酒业错过了酒业发展的黄金期，这是毋庸置疑的。现在消费者对品质要求很高。此外，消费者对于大流通类的葡萄酒产品的接受程度越来越弱，他们更青睐国外一些品质高，个性化强的葡萄酒产品。

根据中国海关数据显示，2018年，中国原瓶装葡萄酒进口量出现2014年来首次下滑，不过跌幅较小。但是进口额却出现一定程度增长，超26亿美元，同比增长1.19%。从“量跌价升”的现象可以窥探出，消费者或许开始越来越注重产品品质。

不过，杨承平也表示，王朝酒业在复牌之后，若能够精准定位市场，改变颓势，再度发展还是有机会的，目前中国葡萄酒行业还有发展空间。

但中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，从宏观环境来看，整个国产葡萄酒的销售情况都不太乐观。相比长城和张裕，王朝酒业情况更加不乐观。从品牌影响力来看，王朝酒业已经在慢慢淡出主流消费群体的视野。另外，从整个产业端、渠道端以及消费端综合来看，王朝酒业想要东山再起的机会微乎其微。

对此，陈主管告诉记者，王牌酒业品牌基础仍在，其品质在国内也是名列前茅，未来王朝酒业的市场只会越来越大。他还向记者透露，目前已经有很多投资公司前往王朝酒业进行考察。“公司刚刚复牌，想要投资王朝酒业的投资方很多，目前公司需要慎重筛选，至于合作的形式还需进一步探讨。”陈主管对记者说。

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