力压雪花青岛！中国啤酒第一品牌出现，成为了全球前五大啤酒

互推小编 2023-05-27

2020年的夏天来得特别早，全国多地出现高温天气。喝啤酒吃烤串的人越来越多，啤酒进入了销售旺季。

目前，国内销量较好的啤酒分别有雪花、青岛、燕京，行业集中度较高。除此之外，还有不少出色的地方啤酒品牌同样受到消费者的青睐，比如重庆啤酒、新疆乌苏啤酒、哈尔滨啤酒、广州珠江啤酒等。

在北方，由于哈尔滨、青岛等地的啤酒文化较为深厚，居民已经形成了消费惯性，啤酒已经作为日常饮品。哈尔滨啤酒的历史最早可以追溯到1900年，是国内最早的啤酒。比青岛啤酒厂还要早三年成立。哈啤经过120年的发展，现已是销量较为靠前的啤酒品牌。在东北市场，哈尔滨啤酒有着无可取代的地位，市占率一度超过六成。

当年，有位名为乌卢布列夫斯的俄国商人，在哈尔滨开办了第一家啤酒厂，这正是哈啤的前身。经过数十年的稳步发展，该啤酒厂后来改名为“哈尔滨啤酒厂”。

哈尔滨啤酒在发展过程中，始终注重产品质量和技术创新。在品质方面，公司对选料、酿造、包装等各道工序有着严格的品控，极大地保障了产品的质量。在技术创新方面，早在半个多世纪以前，公司就用玉米代替大米生产了数百吨的啤酒。

对品质和技术创新的注重，使得哈尔滨啤酒有着纯正、清爽的口味，在东北等地赢得了广大消费者的喜爱。根据了解，到上世纪末的时候，公司年产销量超40万吨，成功挤进全国啤酒前十。

企业要想在短时间扩大的自身规模，并购外延无疑是一个不错的办法。进入新世纪后不久，哈尔滨啤酒成功拿下粤海啤酒北方集团，产销量得到大幅度提升，成功突破了100万吨。除此之外，集团还成立了不少子公司，也有效地拉升了产销量。

千禧年的前后，哈尔滨啤酒被评为“中国名牌产品”。在08年的时候，哈尔滨啤酒选择加盟百威英博集团，和百威英博旗下200多个世界级明星品牌放在了一起。

百威英博是全球最大的啤酒集团，背靠大树好乘凉，加入百威英博大家庭后，哈尔滨啤酒在品质上有了更好的保障，同时发展也非常迅猛。近十年来，哈啤赞助了FIFA南非世界杯、签约了NBA传奇巨星奥尼尔、赞助FIFA巴西世界杯等，是国内第一个赞助世界杯的啤酒品牌。这些举措都极大地提升了品牌知名度，拉升销量增长。

英国权威品牌评估机构去年发布的“全球最有价值的25大啤酒品牌”排行榜中，百威啤酒位居第一。全球最大的啤酒集团百威英博有11个品牌上榜，占据主导地位。

中国有三个啤酒品牌上榜，其中哈尔滨啤酒以51.80亿美元（约合人民币369亿)的品牌价值位居第四，成功挤进全球前五大啤酒行列。雪花啤酒排在第七名，青岛啤酒排在第16位。

当前，啤酒市场已经进入存量竞争阶段。各大品牌为了提升效益，都在积极布局高端市场。华润雪花、青岛啤酒、百威英博都推出了自家的高端品牌。而哈尔滨啤酒作为百威英博品牌矩阵的一员，打造出的小麦王系列在线上有着不错销量，通过现代工艺，精心调配了麦芽黄金比例，将最纯粹的麦香与啤酒的爽快口感相结合。带来与众不同的全新感受。

据媒体报道称：2020年5月，哈尔滨啤酒请来知名电竞选手Uzi来当公司电竞合伙人。品牌长期投入体育、电竞和说唱文化及市场，通过音乐、篮球、足球等兴趣点和年轻人建立更深层的沟通，可以明显察觉到哈啤是近年来本土成长最快啤酒品牌之一。

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