大宝、中华牙膏、哈尔滨啤酒，这些老牌子早就不姓“中”了

之前天眼妹在写名创优品的时候，曾给大家介绍过一些你以为是“洋品牌”实际上却是国货的产品，没看过的小伙伴们可以戳名创优品的前身是街头10元店？细数那些挂着“洋牌”的国货

记得当时后台就有留言问天眼妹，那有没有一些本来是国货，后来却被外国企业收购了的品牌呢？

天眼妹一想，这样的品牌不仅有，还挺多。

那么今天，天眼妹就来跟大家讲讲那些你印象中的民族品牌，但其实...人家可能早就已经被卖了。

没改变“中国味道”，却变了“国籍”？

提起“大宝”这个牌子想必大家应该不会陌生，当年凭借一段“大宝，天天见”的广告，大宝SOD蜜火遍了大江南北。

不瞒大家说，天眼妹的姥姥到现在都还是大宝的忠实爱好者。

相信物美价廉的大宝SOD蜜面霜在不少人心中都可以算是国货之光，而且曾经其在同类产品中也的确多年占据着销量第一的位置。

据天眼妹了解，大宝所属的北京大宝化妆品有限公司，其前身是“北京三露厂”，经股份制改造成立了公司，早在1985年“三露厂”就开始生产“大宝”系列化妆品，发展至今产品种类早已超过百种。

最早大宝的确是个国货化妆品品牌，但可能很多人有所不知，在2008年7月，美国强生公司正式完成了对大宝的收购，从此大宝就成了强生大家庭中的一员，脱离了国产品牌的队伍。

图片来源：天眼查

而美国强生公司的历史就更为悠久了，成立于1886年，是世界上规模最大、产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。

之前曾有传闻称，强生在接手大宝后就将其雪藏，不过据中国经营报报道，强生并未雪藏大宝，而是对大宝产品线进行了更新和优化，并在产品包装和市场营销方面进行了一系列微调。

有专家认为，强生对大宝所持的态度是一种边缘化处理，并未对其最关键的品牌形象进行重新塑造，也没有像业界想象的那样为其带来先进的技术、投入巨额研发。

虽然现在几乎已经听不到“大宝，天天见”的广告，但天眼妹看了下，如今的大宝产品价格仍然非常亲民，同时最热门的产品“SOD蜜”也得以保留，似乎并没有改变它的“中国味道”，搞不好现在还有很多人不知道如今的“大宝”早已不是当初的“大宝”了。

徒有其名的“中华牙膏”？

下面天眼妹要说的这个牌子就更加具有迷惑性了，它就是那个曾在众多牙膏品牌里脱颖而出，最辉煌的时候曾占据市场40%份额的中华牙膏。

一听中华牙膏，相信不少人的第一反应都是，那肯定是国牌啊。

的确，“中华”品牌是由上海福新行牙膏厂于1954年推出的，妥妥的国产品牌。

一开始，这个牌子在市场上并没有引起多大反响。

到了20世纪60、70年代，当时出于振兴民族工业，提高牙膏质量的目的，上海牙膏厂在全厂开展技术革新，中华牙膏在质量和产量上都有了很大的提高。与此同时，中华牙膏还推出了多种新品，奠定了他在牙膏市场的龙头地位。

80年代的中华牙膏更是风光无限，还曾在1986年全国首届日用消费品评选活动中被评为“信得过产品”。

可惜好景不长，到了20世纪90年代时，外资企业将目光转向了中国这个巨大的市场，高露洁等国际日化品牌进入中国，这些国际日化品牌携带着他们先进的技术进入中国市场，给中国本土的品牌带来了威胁。

然而，1994年时，中华牙膏就已经不再是国牌了，当年的它以租赁的形式，将经营权卖给了欧洲零售业巨头联合利华。

因此，这20多年来，虽然名字里带着“中华”二字，但其实中华牙膏一直都是外国企业的产品。

“哈尔滨啤酒”不是国产？

“哈尔滨啤酒”应该算是中国啤酒界比较火的品牌了，可能大部分消费者都认为，以中国地级市命名的这啤酒品牌应该就是国产，但事实上，“哈尔滨啤酒”早已隶属于另外一个著名的啤酒品牌，也是全球真正的啤酒之王——百威。

而据公开资料显示，百威创建于1876年，公司总部位于美国。

哈尔滨啤酒集团有限公司成立于1900年，它的知名度可以和雪花、青岛、燕京等啤酒品牌并列，也是中国前五的啤酒品牌。从品牌名称来看，地域很强。

不过可能很多人不知道，“哈尔滨啤酒”作为中国第一家啤酒厂并不是由中国人创立的，而是由俄国商人乌卢布列夫斯基在1900年创立，直到新中国成立后的1950年，苏联才把哈尔滨啤酒交给了中国。

2004年，百威收购了哈尔滨啤酒股权99.66%的股份，至此，“哈尔滨啤酒”便沦为了外资品牌。

除此之外，百威还收购了南昌、双鹿、金龙泉、KK、红石梁、白沙、金陵、三泰、松花江、佳凤、吾得万、国光、唐山、冰川、紫竹林、普陀山、大雪、大棒、小棒、最麒麟、维雪、阳光麦场、鸡公山、金士百等数个中国啤酒品牌，同时还是珠江啤酒的第二大股东。

中国“膜王”，法国“国籍”

作为面膜市场的“神话”，“美即”曾连续多年高居中国面膜市场占有率的第一位。

即便你没有买过，相信你在逛街时多多少少也看见过它的身影。

“美即”是由佘雨原于2003年创立的面膜品牌，起初以“单张卖”的方式很快打开了市场格局。

2005年，屈臣氏陈列出一面墙的“美即”，两年后，“美即”成了屈臣氏面膜品类销量第一的品牌。

2009年时，“美即”面膜以面膜市场15%左右的市场份额，霸占中国面膜老大位置五年之久，并于2010年成为面膜行业第一家上市公司，因超额认购784倍，成为当年港交所的“股王”。

但让人没想到的是风头正盛的“美即”却于2013年被欧莱雅以65.38亿港元收购了，据天眼妹了解，当时欧莱雅为创始人及CEO佘雨原开出的条件非常优厚，而且这次的收购也是当时外资收购中国大陆日化品牌的最高额度。

可遗憾的是，被收购后的“美即”就像“中了魔咒”一样，业绩急转直下，曾经辉煌的“美即”面膜竟成了拖欧莱雅后腿的项目，让人大跌眼镜。

不过值得一提的是，除了“美即”外，欧莱雅还曾收购中国护肤品品牌“小护士”。

当然除了这些被外国企业收购的民族品牌外，有趣的是，有些品牌在经历了兜兜转转后竟然又被收了回来，比如银鹭八宝粥就在远嫁“瑞士”九年后，再次回到了创始人旗下。

那天眼妹就在下期继续跟大家聊聊，哪些品牌出走一圈后，归来又成民族品牌。

最后，你还知道哪些由民族变外资的品牌？留言跟天眼妹说说吧~

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