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饮用水市场斗争开始了？又一玩家入局，3元水市场成兵家必争之地

互推小编
 

随着饮用水市场规模的不断扩张，越来越多的玩家开始入局这个市场，尤其是在饮用水市场的格局不断变动下，尝到了凉白开增长“甜头”的今麦郎，如今也要全面入局瓶装水市场了。

近期，今麦郎推出了自己的高端矿泉水“今矿”，而这款570ml规格的矿泉水，推出的价格是3元一瓶，主要抢占的就是3元价格区间这个市场，而如今这个市场已经成为很多品牌企业抢占市场份额的主要战场了。尤其是在农夫山泉、可口可乐、元气森林等企业在进行激烈斗争的时候，如今今麦郎突然入局能抢占一杯羹吗？

在我国的饮用水市场上，在3元——6元这个价格区间都算是高端水市场的竞争地带，也是很多饮料企业抢占市场的重要战场。而在今麦郎此次推出的3元今矿矿泉水前，它的主要瓶装水分别是饮用天然水定价1元多一瓶，凉白开2元左右1瓶。如今突然进军3元水市场，也是业内人士认为走向高端化的一步。

早在2020年的时候，当时今麦郎的董事长就有想让今麦郎从下沉市场走向高端化和多元化发展，而这次的新品恰恰就是一个关键。尤其是在去年今麦郎的凉白开已经完善熟水高端产品线，并且，在凉白开上也尝到了甜头。

按照统计，去年1-10月，今麦郎凉白开的增速达到了26%，营收超过30亿元。所以在瓶装水市场打开了通道后，准备全面进军高端化饮用水市场。因为凉白开的成功，让今麦郎在瓶装水市场有了自信，此次准备打造饮品板块新的增长曲线。一旦今矿上市成功，那么今麦郎在1元水、2元水、3元水市场都有了产品存在，丰富了饮用水市场的产品矩阵。

而对于今矿的销量，虽然今麦郎官方表示已经全面上货，但是在如今依然没有看到今矿的铺货是在哪里，包括京东、淘宝、天猫等店铺都没有看到今矿矿泉水的出现。而对于今矿的产品，今麦郎的经销商都表示还没有供货，也不知道价格如何等等。

在饮用水市场上，3元的价格市场，如今已经成为兵家必争之地，像是农夫山泉旗下的产品长白雪是3元，元气森林旗下的有矿矿泉水3元，还有可口可乐旗下的3.3元产品Smartwater，统一爱夸矿泉水也在这个价格区间，还有依云也有布局等等。而如今今麦郎能在这些企业手里抢夺3元水市场的一杯羹吗？

对于消费者来说，一般选择瓶装水，大多数的想法都是“1元水可以喝；2元水稍好喝；3元水为更安全、健康的高端产品”，而如今也有4元水开始在酝酿市场了。如今，预计我国2024年饮用水市场能达到3371亿元规模，年复合增长率高达10.8%，如今依然有上千亿的增长空间，这也是很多企业纷纷入局的原因。

如今我国的瓶装水市场正在从纯净水转向天然水，甚至到矿泉水的消费升级状态，比如怡宝的纯净水，如今的市场份额就在被不断的蚕食中，而大多数都是被矿泉水市场纷纷蚕食。如今随着越来越多矿泉水品牌的出现，正在全面冲击纯净水和天然水市场的空间。

尤其是，矿泉水市场作为饮用水市场的一部分，如今的年复合增长率高达16.0%，比起饮用水市场的增速要高得多，增长潜力不断释放，随着这一条潜力赛道的出现，越来越多的企业入局，如今的今麦郎全面入局，能推动矿泉水市场的新发展周期吗？

而在今麦郎的方便面业务上，如今不但缺乏战略大单品，更是比起统一、康师傅相差甚远，如今在饮用水市场打开通道，那么如今在下沉市场有了优势后，能全面打通高端市场吗？

而在业内人士看来，想要布局高端水市场，今麦郎还要在下沉市场全面突围的，尤其是在一二线城市缺乏主要表现。否则，面对对手众多的3元水市场，今麦郎能否成功还未可知？

所以，你认为今麦郎的三元水能成功吗？

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