疫情下“颜色经济”逆势崛起京东女神节带火“春天气息的产品”

互推小编 2023-05-31

惊蛰过后，春江水暖，人们的工作与生活开始逐步向正常轨道回归。在复工后迎来的第一个线上综合促销节日——2020京东女神节期间，女性用户也用实际消费为经济复苏注入了强劲动力。销售数据显示，传统休闲食品，粮油调味仍然是居家必不可少的囤货食品；频繁的膳食料理也带动了厨卫家电，烹饪锅具的极速攀升，3月1-8日期间，厨卫等大家电产品成交额环比增幅达到200％；美妆护肤，个护健康等品类产品受复工影响，也深受此次女神节消费者重视，美丽与健康两手抓，正成为逆势之下的消费新风向。而历经近两个月的宅时光，女性的购物需求也在随之而变，那些带有春日气息的色彩单品也逐渐重回女性视野，明快的色彩搭配进一步照亮了用户心底的期待，在本届京东女神节中备受青睐。

“颜色经济”带动多品类爆发

为唤醒大家元气满满去开工，曾有专家提议，在家上班也要打卡、化妆，增加仪式感，#剩半张脸也要化妆#成为近期的热门话题，眼妆更是成为焦点。每10个搜索眼影的用户中，就有四个人搜索红棕色系眼影，橘棕色，玫瑰色、大地色等暖色调眼影备受追捧。这次女神节，故宫文化官方旗舰店以“芳华绝代”、“春和景明”为主题推出的故宫彩妆系列，其取色和外包装的色彩灵感都源自中国古代文物，郎窑红釉观音尊的郎窑红，汝窑天青釉圆洗的天青色、玫瑰紫釉菱花式三足花盆托的玫紫色，让消费者在享受美的同时，对于东方色彩美学也有了更深的了解。女神节期间，故宫口红、故宫气垫成交额环比提升更是高达1600％以上。

兼具黑科技实力与高颜值的数码产品同样受到女神们的热烈追捧。3月5日至8日，女性大爱的洛斐口红键盘成交用户数环比提升120％，其旗舰店成交额同比增长214％。以“典藏长安忆”为主题推出的富士instax mini90立拍立得相机典藏红礼盒日均销量是2月日均销量的三倍；3月8日当天，三星Galaxy ZFlip折叠屏手机34秒售罄，那一抹潘多拉紫让无数女神为之倾倒，成为缤纷色系中的“扛把子”。

春日气息又怎少得了那些“花颜悦色”。京东鲜花自有品牌“简值了”特别将新店开业选在女神节期间，并通过鲜花自选超市的创新模式，为用户带去一份自由搭配的插花乐趣。数据显示，来自“简值了鲜花旗舰店”的康乃馨、红玫瑰、百合花鲜切花最受消费者欢迎。同时，利用直播模式，京东鲜花超过万枝A级绣球在半小时内售出，以多彩花色、沁人芳香为消费者带去春的明媚。

生活状态快速回归 “悦己型经济”凸显

除了鲜亮色彩带来的愉悦心情，复工当前，让自身调整到最佳的精气神状态也尤为重要。

据不久前京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》显示，“悦己型”独立女性把注意力更多放在自己身上，她们遵照宅家护肤指南，变身精致女孩，女神节期间有效推动了身体护理、脸部护理类商品成交额同比增长117％和66％。3月8日当天，护肤礼盒套装销售额同比增长高达336％，其中SK-II神仙护肤精华套装礼盒、兰蔻新清滢柔肤水套装、后Whoo 天气丹花献光彩紧颜礼盒最受消费者青睐。与此同时，面部精华类目同比增长152％，眼膜同比增长180％，女神们在注重春日补水和美白的同时，对于局部精细化的护理也丝毫不松懈。

除了护肤商品，各类吸睛的美容器、洁面仪、卷直发器、电吹风等与美相关的家电产品也人气看涨，京东站内PGC直播的单场互动人数都超过百万，直播当日引导成交额均达到疫情以来的最高点。“面子工程”外，清新的口气自然是女神们不能忽视的，直播中，松下口腔清洁器带货视频单条播放量突破了900万大关，吸引一众女性种草下单。

尤为有趣的一组数据显示，随着春天逐渐暖和，男性消费者也开始变得活跃起来。3月1日-8日，男性消费者在面部护肤和运动鞋包上的成交额环均超过170％，在注重保养的同时，健身减脂，呈现完美的体态和健康的生活状态，也是男同胞们当下感兴趣的话题。此外，平板，耳机、音箱等数码产品也在此期间为消费者营造了“悦”享氛围，女神节高潮期首日，华为平板成交量同比增长898％，成交金额同比增长1370％。OPPO耳机成交额同比增长22倍，惠威音箱成交额同比增长400％。

健康有品质的生活，打造女性美丽“内核”

事实上，承担着多重社会角色的现代女性，同样也是家庭健康和生活的守望者。她们在取悦自己的同时，也会为家人、宝宝的选择适合的商品，购物呈现出更加全面化与精细化。

随着春季的来临，少脂高蛋白的肉类和养颜美容的水果，成为了她们的新首选。3月5日至8日，女性用户成交额最高的前三名单品被牛排、牛腩、牛腱子肉包揽，海南芒果则成为女性用户购买最多的水果。

在这个超长的宅家假期中，很多人都对厨艺产生了浓厚兴趣，各类充满INS风情的女神香槟杯、日系餐具、宠萌烘焙工具、调性咖啡具等居家好物成为女神们妆点心情的必备单品。，烘焙原料芝士碎和黄油的成交额同比增长分别高达7倍多与3倍多，蛋糕面包品类成交额同比增长265％，奥昆提拉米苏慕斯蛋糕成为销量第一的单品，成交额同比增长超过11倍。

在健康方面，历经疫情的突袭，每个人都深知其意义何其重，并加倍珍爱自己的身体。在女性2020年最难忘和最值得买的购物清单中，口罩、消毒液必不可少，其中，藿香正气的成交额达到去年农历同期的317倍，金银花、维C、一次性鞋套、体温计等商品成交额同比增幅均超过400％。女性也更倾向于主动“购买健康”，防患于未然，在2月24日至3月8日期间，京东健康营养保健品、维生素矿物质类目的成交额明显上扬，颇受女性欢迎的ISDG品牌成交额同比增长206％，雅培同比增长194.25％；滋补养生品类pop成交额同比增长160％，其中小仙炖品牌销售同比增幅490％。此外，女神节期间，京东健康邀请了国家儿童医学中心，首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任医师马琳教授，直播讲解女性皮肤健康管理话题，累计有78.82万人次观看。

在特殊的背景之下，本届京东女神节不仅交出了复工后的一份亮丽成绩单，也从不同侧面见证了女性为焕然一新地回到职场、无微不至地温暖家庭付出的努力。时代在变，惟爱美之心与健康之心亘古不变，跟随春的脚步，缤纷的色彩逐渐映入消费者视野，带来愉悦心情，一场内外兼修的“美丽新攻略”已经悄然开启。

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