2021年酒类包装不可错过的案例集

互推小编 2023-06-05

心中有光，创无止境！2021年，段高峰设计工作室依旧秉持着“以客户增长为最终目标”的理念，全力深耕高端产品咨询与设计领域，全年创作包装设计上市作品共32件，做到了对客户高效、高质的交付服务。

2021年，段高峰设计工作室先后为各大厂牌设计了摘要酒·匠师版、肆拾玖坊·泰斗、远明老酒、贵台酱酒等明星大单品，也设计了水井坊·典藏国宝系列三星堆纪念版、水井坊·井台中国冰雪纪念版、远明老酒·中秋纪念酒等引领行业发展新风潮的文创类产品，以及五粮坊、金沙标准样、习酒·贵广和等各大企业核心产品。

本期文章，我们发布的是段高峰设计工作室2021年已上市作品及精选平面设计作品，以下排名不分先后：

在摘要酒·匠师版中，设计团队秉持着持续强化“书读经典，酒饮摘要”的品牌理念，在文人雅士的器物中寻觅到“文化笔”这样一个符号，将其应用在产品设计中，整体设计气质现代干净，在经典摘要的基础上进行了新的创作，是符合当时代视觉语境下的酒类设计佳品。

设计团队还原了肆拾玖坊品牌中最能代表酒品质属性的“坊”字，在器型上创造了用户最能直观感受的酒坊"屋檐瓶"，以“屋檐”这样一个“坊”中的超级符号，强化了肆拾玖坊专注品质，传递品质的匠心精神。

基于远明老酒的广告语“发烧级酱酒，认准茅台镇大胡子”，聚焦在“大胡子”这样一个可以被具体感受的文字信息上，将其转化为视觉语言，并创建了一个被我们命名为“大胡子瓶”的超级器型符号，为远明老酒的品牌建立打下坚实的基础。

贵台是椰岛集团进军酱酒领域的重要品牌，以贵台为战略抓手，建立第二家酱酒上市公司的具体形象。设计团队依据贵台的品牌名称释义“贵台即高台”出发，为其创造了一个具象的“高台瓶”，在消费者中建立起了独特的视觉符号和品牌记忆。

贵台酱酒，同样归属于贵台母品牌之下，是贵台真实年份酒之下一个价格段位的产品。我们将贵台的品牌文化，写在沉稳如高台的瓶身上，刻在厚重古朴的“贵台”标志中，融在时间雕刻的金色意象里。

陕西太白是金东集团旗下的本土重点企业，在陕西拥有悠久的历史沉淀。在此项设计任务中，我们肩负着振兴太白酒的使命。设计团队挖掘到“国家优质奖章”这样一个极具份量的品质背书，并将其运用在产品设计上，创建了“奖杯瓶”的超级符号，这一浓缩的信息载体，向用户传递了太白酒的品质价值。

水井坊是国际烈酒集团帝亚吉欧旗下的中国白酒品牌，我们为其国家宝藏·三星堆联名产品提供了设计服务。设计团队将三星堆的超级符号——纵目面具，进行了拟人化的处理，将其融入到水井坊600年的酿酒历程中，让带着纵目面具的古蜀先人在川蜀盆地酿制佳酿，两个历史在视觉上完美的交融，为水井坊文创产品再创新高。

水井坊·井台中国冰雪纪念版是水井坊与中国冰雪联名的一款文创产品，以水墨风的插画形式，将冰雪运动与中国元素做图形结合，冠军奖杯则以水井坊井台作为底座构成，呈现灵动的冰雪之美，独特的内烧画，注入冰雪运动的澎湃。

在远明老酒的文创产品中，设计团队保持了一贯的符号化设计，延续了远明老酒经典的铝牌标识，将端午的氛围通过彩绘插画的形式呈现出来，瓶身包裹特种纸，模仿粽叶包裹的概念，击凸插画线稿纹理，和金属牌形成质感对比，增添包装趣味性。

远明老酒·中秋纪念酒六边形器型设计，来源于传统中秋跑马灯的造型，创作中秋国潮风插画：嫦娥奔月、中秋观潮、玩兔儿爷、中秋赏桂，以传统窗格作为边框，展示于瓶身四面，让整个产品简洁中又有细节可看，呈现出美轮美奂的中秋佳境。

远明老酒·牛年纪念酒我们采用了更夸张的大胡子造型，放大远明老酒的超级符号，瓶盖采用牛角造型设计，配以可以旋转的“牛转乾坤”铜钱，赋予远明老酒·牛年纪念酒更美好的寓意。

在设计王丙乾·牛年纪念酒产品时，设计团队找到了牛年最具象的代表符号“牛角”，将其设计成一个器型，用装置艺术的手法将其呈现。此款产品放大了牛年最具特点的牛角视觉符号，打造仪式感十足的牛年纪念酒。

王丙乾·虎年纪念酒在王丙乾基础器型上进行了精益的改造，一体开模出虎年独有的老虎胡须造型，采用国潮绘画风格，将栩栩如生的双虎呈现在瓶身中央，呈现喜庆满满的虎年氛围。

五粮坊是五粮液旗下的战略产品，设计团队从五粮液八大酒坊出发，寻找到其独有的“酒坊”特征，同时我们提取了两个关键性的要素——“屋檐”、“窗格”，并将其延伸到五粮坊的器型设计上，保留了五粮液的瓶型特征，在传承与创新之间引入关键性的两个要素，在瓶肩部做出了一个“飞檐”造型，将五粮坊的文字信息与产品造型结合得天衣无缝。

金沙标准样是宝酝集团与金沙酒业联合推出的新品，设计团队从品名出发，以贮存标准样酒的标准器皿为原型，演绎出时尚个性的产品包装设计。工艺上采用了玻璃电镀工艺，还原标准样不锈钢罐的质感，将品名信息与视觉传达完美的统一在了一起。

习酒·贵广和基于习酒品质背书与和文化的新品牌资产相结合，设计团队为其创建了一个"H"造型瓶型，与和字的首字母相近，将贵广和品牌通过符号寄生在了和文化与酒文化之上。

翡翠庄园是贵州金窖酒业集团旗下的区域性品牌，设计团队为翡翠庄园品牌定调为“东方、优雅、轻奢”的气质关键词，顺应用户对于翡翠庄园这个词语的认知，从品牌标志与VI系统开端，到产品包装设计的落地，再到平面氛围的铺开，打造一个不一样的优雅轻奢酱酒品牌。

一品五三是背靠教辅行业的跨界品牌，设计团队围绕一品五三·妙品的定位：中国文化教育高端酱酒，将其气质调性设定为：儒雅的、文化气息浓厚的。

设计团队将书卷具象化，创造了一个“书卷瓶”的超级符号，并引入四象、印章、书法等内容，在产品设计上为品牌不断强化文化高端酱酒的定位。

贵宴樽是中锐股份旗下推出的新锐酱酒品牌，设计团队从悠悠历史中溯源宴饮之礼、酒器之美。贵宴樽瓶型，以青铜酒樽为原型，打造了贵宴樽的尊贵气质；瓶盖以鎏金伎乐八棱金杯为原型，造型古朴又不失贵气；瓶身中线，以唐太宗玉腰带为设计元素，为品名找到了落脚点，整体呈现出汉唐时期的贵宴风范。

国吉祥是中国酱香酒领军企业贵州黔国酒业集团与第三方资本共同孵化的国派酱酒品牌。国吉祥从名称上具有吉祥文化的指向性，设计团队以“如意”为载体，为国吉祥注入“吉祥文化”最深层的文化原力，创造了一个被我们命名为“如意瓶”的超级器型符号，给用户独具匠心的吉祥呈现。

醉三秋·时光蕴藏系列是金种子馥合香全国战略之下推出的重量级品牌，设计团队从“时光蕴藏”出发，在代表时间的符号中，选取了兼具历史感与时间符号的日晷作为核心创意源点，创作核心标识；并以时间刻度为原型，设计简单好记的视觉符号，以体现真实年份的概念。

黄金酱酒品牌名称中的“黄金”是能够让用户直观感受并且有具象联想的词语。设计团队在瓶盖上采用了元宝造型，并且在瓶底采用一体开模，底部透明电镀工艺，形成金元宝造型，持续强化黄金酱酒的“金元宝”超级符号。

习酒鉴藏是习酒公司推出的战略新品，意在打造一款在习酒君品文化体系下具备自身鲜明特征的产品。我们将习酒鉴藏的形象调性总结为：节气高雅、坚韧阳刚。硬朗的长方形陶瓷扁瓶，让用户感受到君子的阳刚之气带来不一样的君子文化表达；背面的截景式山水画则真正揭开了“君子山水观”的具象呈现，通过文字的描述与整个画卷的展现，创作出了习酒体系中难能一见的山水人文主题产品。

润之福品牌其特点是采用了白兰地与酱香酒的双线工艺，并在双线工艺的基础上进行了创新，采用了双线融合工艺，并为此工艺技术申请了专利。基于此技术优势，设计团队希望将这种双线融合的内容在产品设计中进行表现，因此在设计上采用了分色的手法，柔美的线条与大面积的色块相融合，象征着果兼酱香的双线融合工艺。

十里香，是河北沧州最畅销的白酒品牌。十里香·国香20是十里香品牌的核心大单品，本次产品升级保留了十里香的品牌资产——瓶型、色彩，并在局部的细节上进行了突破式的创新，水晶瓶盖/更具象的水滴图形/更精细的工艺规划，提高了产品的整体档次。

诸葛将酱酒，得名于三国经典。“智慧”、“品位”，是诸葛将与受众的契合点，设计团队以标志性的诸葛羽扇图形为超级符号，创作出了“羽扇瓶”的超级器型，将品牌与视觉的联结集为一点，将品牌借势在宏大的历史符号中。

赖氏父子，是赖世家酒业旗下知名品牌，前身为1929年赖贵山兄弟创建的恒兴酒厂，迄今已近百年历史。设计团队挖掘赖氏父子“百年传承”资产，寻找到最显著的视觉识别标识——“大鹏”标志，在器型设计上，创作了一体开模的金色“大鹏”徽标瓶盖，兼具美感及超高辨识度。并通过“赖氏父子插画”、“赖贵山九十岁亲书”等设计，让“酱之祖”的定位变得形象立体。

从汉廷酱酒的品牌名称出发，设计团队以消费者认知的汉代龙纹，作为品牌核心元素创意点，以突出产品的珍贵性和尊贵感。在辅助图形上，通过现代手法提炼历史文物中代表汉廷酱酒的几何图形，让产品在具备厚重汉代文化的同时，兼具了现代时尚感。

焦陂特曲，在安徽白酒领域具有重要话语权的区域品牌，本次产品升级，设计团队保留了焦陂特曲原有的品牌资产，在奇泉的基础上进行组合式创新“金奖奇泉”，用金奖品质赋予奇泉显著意义，提炼奖牌及绶带符号，打造焦陂特曲独有的视觉体验。

颍州佳酿系列是金种子酒业推出面向大众消费的战略性新品，设计团队采用纯净的蓝色作为主色调，以表现酒体醇爽品质。采用轮廓线条挺拔的瓶型，加上渐变的蓝色，让颍州佳酿在同类产品中呈现出更高品质感官。

在远明老酒十斤封坛酒设计中，设计团队保留了远明老酒“大胡子瓶”超级符号及经典的铝牌标识，色彩上采用中国传统色彩软翠色，让产品显得尊贵又端庄；在瓶肩展示传统酿造工艺元素，而瓶身两侧创作威风凛凛的金属狮头，让整个产品尽显气场的同时也不失细节。

君麟酱酒创始人从事酒类营销咨询十余年，以雅致酱香之名开启酱酒新品类。设计团队从品牌名称出发，君麟——“君中有度，酱中麒麟”，我们以“麒麟”为创意点进行创作，在瓶盖顶部创作麒麟图形，麒麟卧金顶，尽显尊贵祥瑞之感；并在瓶肩处镶嵌鎏金亲临徽章，让其具有典雅威严之姿；瓶身海水纹采用烤花工艺铺满，增添细节的同时也提高了手握舒适感。

乌毡帽酒业有限公司经历60年风雨屹然在中国黄酒行业，并随着黄酒行业的复兴而不断前进。与段高峰设计工作室合作升级品牌形象，解决品牌形象老化、缺乏品牌活力的问题。设计团队选用了橙色色彩符号及毡帽的符号，让其可描述且易记忆。

翡翠庄园是2021年贵州金窖酒业的一款战略级开发产品，属于一个全新的品牌。设计团队从品牌名称开始研究，翡翠与庄园是两个可感知的内容，是极具东方风情的词语，因此在调性上，设计团队为其定位为东方、优雅、轻奢的感觉，并将这两个可感知的元素进行了图形化的组合，得出了他的标志。

习酒·贵广和酱酒是2021年贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司的一款战略级开发产品，设计团队选用贵广和品名首字母G、G、H，结合古代盛酒器具——樽，进行组合创作的品牌标志，整体形成了一个“酒樽”的超级符号，突出了行业属性。

贵州黔王酿酒有限公司创始人王正礼是王茅第六代传人，坚守王氏茅酒秘方酿酒至今，设计团队利用黔王自身存在的附加值，用“王”字入手进行图形设计，一方面，易于消费者记忆，另一方面加强“王茅第六代传人”的品牌核心价值。

贵宴樽是一个新成立的品牌，在品牌资产为零的情况下，项目组提出了汉唐时期贵宴风范的品牌方向，选取了“印章”超级符号，加以对唐朝书法家颜真卿的书法原型进行现代化演绎的字体，以及单体玉龙的元素，呈现出贵宴樽品牌的尊贵气质，让其呈现出汉唐时期的贵宴风范。

九暹品牌，作为幽雅酱香的领军品牌，宣传语定为：向上人生，幽雅九暹。我们根据其宣传语提炼了九暹品牌关键词：优雅 / 向上 / 品味。为“幽雅酱香”品类寻找到了“优雅绅士”的品类原型，并在这个品类原型身上提取了领结的图形符号。增加拼音(xiān)，融入我们提取的绅士领结之中，解决“暹”字发音问题，让用户看见这个品名时，无需思考就能脱口而出。