全球葡萄酒业布局中国市场

互推小编 2023-06-07

近期，美国私募股权巨头凯雷集团宣布将以10亿澳元收购誉嘉葡萄酒公司(AccoladeWines)，后者是澳大利亚最大的葡萄酒生产商，旗下拥有珂蒂思(Hardy’s)与霍顿(Houghton)等畅销品牌。Accolade是主要面向亚洲的以出口为主的平台，每年的出口额超过3.5亿澳元。

凯雷收购澳大利亚葡萄酒生产商，看中的是澳大利亚葡萄酒出口到中国市场的现有规模和巨大潜力。目前，中国是全球增长最快的葡萄酒消费市场。2017年中国国产葡萄酒100万吨，比上一年下降5%;进口红酒55万吨(瓶装)，同比上升15%。据预测，从2017年起中国葡萄酒市场每年增速将超过30%，到2021年销量将达到230亿美元，将仅落后于美国市场的葡萄酒销量。

凯雷此举正值中国宣布自今年4月2日起对从美国进口的葡萄酒加征15%关税之际。根据2017年海关数据，2017年中国自美国进口瓶装葡萄酒总量为963万升，进口额为7559万美元，远落后于法国、澳大利亚、智利等国，在瓶装葡萄酒来源国中排名第六。而在进口散装葡萄酒来源国中，美国所占份额也不多，进口金额仅为206万美元，数量109万升。业界分析，在此情况下，美国进口葡萄酒被加征15%的关税，意味着其与竞争对手之间的距离加大，或错过中国葡萄酒市场飞速发展的红利期。

而澳大利亚葡萄酒行业近年来蓬勃发展，主要受益于中国市场的强劲需求。数据显示，法国是中国目前最大的葡萄酒卖家，占中国进口葡萄酒销售市场份额达40%，澳大利亚屈居第二已有10年之久。但法国葡萄酒在华销售增长仅是稳定，澳大利亚则堪称激增。2017年澳大利亚对中国的葡萄酒出口飙升68%，达到8.48亿澳元。

第一，澳大利亚与中国2015年达成自由贸易协定，撤销葡萄酒关税。2017年1月1日，根据中澳自贸协定，瓶装澳大利亚葡萄酒的关税已经降至5.6%。这是自2015年12月20日中澳自贸协定生效以来第三次降税，并且，澳大利亚葡萄酒出口中国从2019年开始将免关税。关税下降，令澳大利亚葡萄酒出口中国的数量大幅提高。

第二，2017年欧元对人民币升值10%，欧洲葡萄酒进口价格也随之抬升10%。

第三，欧洲地区葡萄减产。资料显示，去年法国葡萄酒产量下滑了19%，创下1945年以来的最低值;意大利产量预计下滑23%;西班牙产量下滑15%;德国产量预计下滑10%。葡萄产量下降使得欧洲葡萄酒出口价格上调20%。而在全球葡萄产量中，美国减产约1%，智利减产约6.4%，只有澳大利亚增长约6%。

第四，澳大利亚葡萄酒业主越来越重视中国红酒消费市场。管理局大中华区总经理大卫·卢卡斯表示，澳大利亚十分重视本国葡萄酒在中国大陆的市场，目前也在与阿里巴巴集团进行商谈，希望能进一步达成战略上的合作。3月21日，澳大利亚黄尾袋鼠品牌的缔造者和拥有者卡塞拉家族酒庄与中国知名进口代理商汇泉中国在成都糖酒会期间联合举办新闻发布会，宣布卡塞拉家族酒庄与汇泉中国将在2018年开展全新的独家战略合作。与此同时，黄尾袋鼠将进驻天猫开设官方旗舰店，销售黄尾袋鼠系列葡萄酒。

第五，中国中产阶级的购买力越来越强，并且愿意展示自己的消费品位。尼尔森曾发布的《葡萄酒市场解析和趋势洞察》报告显示，中国葡萄酒的渗透率达到了83%(83%的人在过去三个月喝过葡萄酒)，已经与啤酒基本持平。记者有朋友从过去的白酒、啤酒拥趸者转变为大多以喝进口红酒为主。他表示，一年在红酒上的消费大概超过十万元，转变的原因是喝啤酒怕胖，喝白酒怕伤胃，而红酒相对温和，还能喝出品位。

另外，为了避免重蹈葡萄酒拉菲在中国市场的覆辙，澳大利亚开始在本土加强对葡萄酒的监管。3月份，澳大利亚葡萄酒管理局官网WineAustralia公布的消息称，2018年澳大利亚葡萄酒条例将取代1981年生效的澳大利亚葡萄和葡萄酒管理局条例，在4月1日开始生效，后者于2018年3月31日到期。

新条例规定，从澳大利亚出口的葡萄酒或葡萄产品将必须满足以下要求：1.所有出口的产品需遵守澳大利亚的葡萄酒生产与标签相关条例;2.需持有澳大利亚葡萄酒管理局签发的出口许可证;3.澳大利亚葡萄酒管理局将对企业出口时的装船以及船上的货物进行监管。新规的改变将扩大澳大利亚葡萄酒管理局的工作范围，其将能够决定出口商是否合格持有许可证，相关货物是否被允许装船。

[注：本文部分图片来自互联网！未经授权，不得转载！每天跟着我们读更多的书]