青花汾酒+“13348”计划……速览汾酒2023年营销重点

互推小编 2023-06-09

12月26日，以“踔厉奋发勇毅前行，全方位推进汾酒高质量发展”为主题的2022汾酒全球经销商大会顺利召开。2022年的汾酒，依然保持着汾酒速度极速前进，实现了对过去的超越。

2022年是汾酒复兴转折之年，从高速度向兼具高质量的“双高”发展，也是汾酒200亿后的全新开局。相较于此，2023年则更加重要，它是汾酒“三分天下有其一”的战略赶超关键之年，一个永不停歇的新征程正式来到。

复兴转折开局，汾酒交2022年成绩单

2022年前三季度，山西汾酒实现营收221.44亿元，同比增长28.32%；净利润71.08亿元，同比增长45.7%，用九个月的时间超过了2021年的全年营收。

对此，汾酒党委书记、董事长袁清茂表示满意，他肯定了汾酒“主要指标继续保持快速健康增长”。袁清茂表示，与时俱进的创新营销管理体系推动数字化营销管理体系升级，超过60%的出货量，实现终端动销可视化、溯源管理，整体经营管理能力得到提升。

此外，袁清茂肯定了“群策群力，众志成城，全方位推动高质量发展”的发展态势。因时而变，因势而变。汾酒提出专注市场结构优化、产品结构优化、品质提升、管理提升，坚持四个专注和四个坚持，增强战略定力，深化文化内驱力，为汾酒全面复兴、加速复兴、高质量复兴奠定了坚实的战略基础。

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹表示，今年汾酒坚持一体两翼协同发展战略，坚持产品+品牌+文化协调布局，取得了快速增长，未来汾酒还将进一步夯实渠道优势。

现场，汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊介绍了汾酒营销改革实践取得的成果。
他表示，今年汾酒创新营销体系建设，实现了前三季度全国可控终端数量突破112万家，长江以南市场同比增幅超过50%。青花汾酒高质量增长，献礼版玻汾发展态势良好，全产品体系并进。
同时，汾酒围绕“四个专注、四个坚持”组织开展营销活动，坚持“文化+品质+品牌”，利用新媒体平台先后举办品牌宣传活动，提升品牌知名度，同时提升营销人员水平，向专业化、现代化、高效化转变。在当前的客观经济形势下，更要稳中求进。李俊研判，白酒行业已经进入人才、品牌、产能、品质、理念、创新的全要素竞争时代，汾酒深入进行营销改革实践，围绕汾酒营销总纲领快速发展。
知酒君认为，2022年的汾酒具有着产品结构高端化；市场布局更合理；渠道实现全国化、国际化等特点。同时，围绕“抓青花、强腰部、稳玻汾”的策略和竹叶青战略的全面加速落地，汾酒在各个价格带都具有着强大优势，品牌价值持续增长、市场规模持续扩大。
最高百万，重奖经销商与个人

为促进厂商共赢共建、共享发展红利，在本次活动大会现场，汾酒颁发重奖。

18家100万中国酒魂奖、70家50万突出贡献奖、130家市场拓展奖励20万、360家品牌传播奖10万、70家金牌运营奖8万元、130家最佳体验奖5万、250家文化传播奖3万、50家秩序优化奖5万、100家终端维护奖10万、新零售拓展奖20万、10家青花汾酒拓展奖10万、20名个人金牌导购奖5000元、100名优秀基层业务员5000元等，可谓大手笔，体现出“汾老大”的豪情。