功效性护肤要有中国“芯”

国货崛起。

文｜欧也

消费者对功效和产品安全的热捧，使得功效护肤进入成长黄金期，也带动不少新国货品牌的崛起。那么，当一众品牌涌入这条赛道后，又将依靠什么来构建核心竞争力？

功效、安全成主流

随着爱美人士的护肤认知越发成熟，加上新冠疫情推动大家对健康的关注，促使天然、绿色环保、功效性护肤成为当前中国化妆品市场的三大主流趋势。其中，尤以功效性护肤最受热捧。

据前瞻产业研究院数据显示，预计到2025年，我国功能性护肤品的市场规模将达到1250亿元。民生证券援引欧睿数据指出，2010-2019年中国功效型护肤品行业复合增速为19.3%，2019年功效型护肤品行业增速为32.3%，是中国化妆品行业中增速最快的细分品类。

中金公司研报则认为，功效护肤已成为美妆消费新趋势，是在颜值经济领域继医美之后挖掘的又一优质赛道。伴随消费者护肤理念升级和国货产品实力进阶，中国功效性护肤品发展前景被看好，尤其是国货品牌迎来成长机遇。

以上分析不无道理。过去，功效护肤赛道以薇姿、雅漾、理肤泉等国际品牌为主，难以见到国货美妆的身影。但如今早已日月换新天，这条赛道出现不少国货品牌，譬如，华熙生物旗下拥有润百颜、BM肌活、米蓓尔、夸迪等多个功能性护肤品牌。又如薇诺娜、溪木源等，它们均能够代表国货品牌在此赛道独当一面。

这种变化，不仅反映出国货品牌抢抓市场机遇的敏锐眼光，更体现出背后消费者新的需求左右着市场格局。其中，Z世代对美妆护肤市场风向的影响不容忽视。公开资料显示，截止到2020年7月，Z世代的用户规模达3.8亿人次，且人均每天线上时长超过5小时。

另据艾瑞咨询发布的《2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告》显示，Z世代在购买美妆护肤产品时越来越看重产品功效和成分安全性。不难看出，作为互联网原住民的Z世代，是推动功效护肤火爆的主力军。

中国成分具有独特性

与此同时，随着受教育程度的提高及互联网信息透明化驱使，以Z世代为代表的新一代消费者，更偏好天然成分。另外，中国传统文化也让中国消费者，对天然成分有着自然而然的好感。

对此，乐美达生物资深产品经理曹绿柳指出，为抢占中国市场，不少进口美妆品牌多以“天然”“纯净”“植物”等关键词作为品牌定位及卖点；同时还强调“科学为证”，即原料成分不仅来自大自然，而且经过科学验证对皮肤有效，这对民族品牌和企业造成很大的冲击。

▍乐美达生物资深产品经理曹绿柳

显而易见，诸如羽西推出人参、虫草、灵芝等系列产品；韩国高端品牌WHOO后、雪花秀，都有主打人参成分的热销产品。这也说明，天然植物成分备受国际化妆品企业追捧。某种层面也反映出，基于中国在诸如人参、红景天、藏红花等天然植物成分领域的独特性，或将成为国货品牌在功效护肤上形成优势力量的突破口。

一位行业资深人士表示，“国货美妆与国际品牌的差距，根本还在源头上的创新，即原料创新是品牌力的保障，更是品牌能够在功效护肤赛道脱颖而出的关键。”

源头创新离不开创新的活性成分、配方及工艺和包装外观等。乐美达生物便是致力从源头创新上，帮助国货品牌构筑功效性护肤品之“芯”的“有心人”。乐美达生物曾公开表示，“功效护肤品不是做概念，而是实际的功效成分添加，做到真功效。”

正因如此，依托母公司发酵活性材料为根基的乐美达生物，不断挖掘具有中国特色的原料，去为品牌构建护城河。一方面，发酵原料因其天然属性、生物活性高、安全性高、功效独特等特性，正在成为主流。另一方面，依托成熟的发酵技术，乐美达生物可实现生物活性原料的自主研制，这必将满足功效护肤品的定制需求。

有分析认为，“当下消费者越来越理性，成分党的出现就足以证明这一点。因此，产品品质成为品牌持续发展的根基，任何营销运营手段都要回归理性、回归产品力。”而产品力的打造，离不开原料端的科技创新。

推动国货崛起

那么，乐美达生物究竟有何优势呢？

首先，强大的配方储备。据了解，乐美达生物母公司拥有超百位研发工程师，且跟众多国际原料巨头合作，在配方储备上具有极大的优势。而由资深配方师专研的“HA+”专利配方，则专注高品质功效护肤品定制。

其次，制药级的标准优势。自成立以来，乐美达生物就完成了千万级生产线和十万级净化车间的筹建，并引进制药级BFS吹灌封一体化生产设备和系统，实现吹、灌、封一体瞬时灌装，能够从源头隔绝污染以保证成分鲜活，这开创了次抛产品标准化的先河。

不仅如此，乐美达生物母公司还汇聚了一批在化妆品配方研发领域近20年的资深专家。同时，团队领军者都具有交叉学科专业背景，且重视基础研究和应用研究。另外，乐美达生物母公司还分别在济南、上海、北京都成立了科研中心。

正因对科研的重视，乐美达生物可谓硕果累累。譬如，其推出的依克多因保湿防护系列产品，能提升肌肤防护力和修护力，达到双重呵护的作用；新近推出的麦角硫因极光皙颜系列产品，由猴头菇和松蕈的菌丝体联合发酵而来的麦角硫因松蕈提取物，具有显著的抗氧化性效果。

据了解，1.5%添加量的麦角硫因松蕈提取物，可以有效清除UV诱导产生的ROS自由基；1.3%添加量的DPPH自由基清除能力是同等浓度谷胱甘肽的14倍，辅酶Q10的30倍。此外，麦角硫因松蕈提取物还可显著减少色素沉积，起到美白提亮的功效。

除此之外，乐美达生物母公司还拥有Hybloom、纳诺HA、熙敏修、GabacareBL98T、Bioyouth-Natto（纳豆提取液）、Bioyouth-Brice（糙米发酵滤液）、Biobloom等超10多种自产原料，覆盖抗衰、保湿、美白等多领域，可满足消费者多样化的功效护肤需求。

与此同时，乐美达生物还着眼以品牌共创方式，深挖国货品牌潜力。具体而言，除基于乐美达生物母公司在生物发酵领域的资源优势支持外，还通过臻选诸如红景天、龙胆、藏红花、人参、麦角硫因松蕈提取物等中国特色成分，从补水保湿、舒敏抗炎、美白提亮、紧致抗衰等多维度赋能中国品牌。

可以说，正是有着乐美达生物这样的中国企业，通过不断挖掘功效、安全并重且具有中国特色的天然原料，去助力国货品牌打造强有力的“芯”，才推动了这一波的国货崛起。同样，国货美妆品牌在功效护肤赛道保持不败之地，也需要依托中国特色的天然原料，方能构建起独一无二的中国品牌特质。

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