2019年上半年线上TOP金品榜——进口啤酒，百威英博旗下品牌领跑

互推小编 2023-10-29

（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）同行业领先的全媒体——《快消品（网）》根据天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要零售电商平台的大数据零售监测，独家权威发布“2019年线上TOP金品榜”。在2019年上半年，线上各快消品取得了怎样的成绩？欢迎持续关注《快消品（网）》全媒体（fmcgchina）。

在消费刺激下，作为消费量世界第一的中国啤酒市场不断增长，吸引着众多国际品牌纷纷进驻，近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒，呈现多样化趋势。今年高端啤酒的品种规模预计可以达到10年前的5倍。近十年来，我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上，2011-2018年间高端啤酒销售额增速在20%-35%间波动，而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变，啤酒格局逐渐向高端化发展。同时，数据显示，在国内高端啤酒市场，进口品牌占据65%以上的份额。

《快消品》独家监测线上零售数据，为您带来“2019年上半年线上TOP金品榜——进口啤酒”。

2019上半年线上进口啤酒市场中，百威英博旗下的品牌科罗娜和福佳荣登高位，多个德国品牌占据了重要位置。

被誉为“世界上销量第一的墨西哥啤酒”科罗娜高居榜首。今年顺应垃圾分类的热潮，提出了配合1/16青柠入瓶的新喝法引起了大众强烈的呼应。

亚军福佳与UCCA Lab联合推出的“福佳云柔漫境艺术展-云柔屋空间”在上海、南京举办，为消费者带来了听歌、赏云、喝福佳白啤酒的休闲体验。

榜单中第三至第五名，第七及第九名都被德国啤酒品牌占据。

第三名是百威英博集团旗下Spaten-Franziskaner酒厂酿造的教士。第四名品渥旗下的瓦伦丁啤酒自上市以来，便通过过硬的产品品质、健全的销售网络布局，丰富的品牌活动，迅速提升知名度，受到了消费者的喜爱。第五名是由威尔格啤酒厂和爱士堡啤酒厂联手推出的以“红胡子大帝”为形象的凯尔特人啤酒。第七名的爱士堡今年被品渥收购，双方紧密协作，共同开发中国市场，冲击进口德国啤酒新高度。第九名的凯撒今年升级了全新包装及LOGO。

第六名是路德维希国王啤酒，它采用一物一码技术为每瓶啤酒打上唯一数字身份识别的二维码，消费者可通过扫码领红包，这样的互动式营销激发了扫码者的参与乐趣，对品牌的产品销量和口碑都得到了保质保量的提升。

第八名的1664今年在成都红星路广场开展了以巴黎地铁站为灵感来源的#下班第一站#限时快闪活动，打造的“1664楼下酒吧”吸引了许多白领消费者。第十名的芙力产自比利时，是一款充盈着草莓水果味的啤酒，折射人群广，具有覆盖性的吸引力。

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