墨西哥啤酒“称王”：超越了百威喜力，排名位居世界第一

互推小编 2023-11-01

啤酒一直以来备受全球消费者的喜爱，放眼全球啤酒的种类和品牌非常多。

随着消费升级，各大啤酒品牌朝高端化方向发展。例如华润雪花啤酒就推出了匠心营造、黑狮白啤，青岛啤酒则推出奥古特、经典1903等多款产品。不过从目前的格局来看，在高端瓶啤酒市场，国外的品牌依旧占据着绝对的市场份额。

就在前不久，英国知名机构发布了“2020全球50大最具价值啤酒品牌榜”，国内有两大啤酒品牌位列前十名，分别是雪花和哈尔滨啤酒。而今年的“啤酒冠军”是科罗娜，它以80.65亿美元（折合人民币约555亿）的品牌价值力压喜力、百威等知名大品牌。

简单给大家介绍一下：科罗娜(Corona)，诞生于上世纪20年代中期，迄今已有95年的历史。品牌名字源于拉丁语，有“王冠”的意思，是墨西哥销量最好的啤酒。背后的制造商，同时也是墨西哥最大的啤酒生产企业，产品远销全球多地。

值得一提的是，科罗娜在美国市场非常受欢迎，短短几年时间就迅速成为进口美国的第一啤酒品牌。九十年代，科罗娜开始在中国市场售卖，清爽的口感和晶亮的色泽使之风靡开来。多年一直排在进口啤酒销量榜前列，受到消费者的喜爱。

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科罗娜啤酒最大的特点，就是饮用时添加柠檬片的特别风味。据说墨西哥传统龙舌兰酒就是啜一口酒再舔尝盐巴及柠檬，于是当地人也把柠檬随手放入科罗娜中，偶然发现柠檬的酸甜与清凉的科罗娜竟是绝配，慢慢这种喝法就流传到了世界各地。

当然，风俗习惯是一回事，根本原因还在于酿造工艺。不同于只用纯麦酿造的欧洲啤酒，科罗娜会使用玉米和大米替代一部分大麦，这也是其口味清淡易入口的原因。很多人喜欢在饮用时口含一片柠檬，增加清爽度。

除此之外，独特的透明瓶包装，让品牌与其他深色玻璃瓶啤酒区别开来。透亮的长颈瓶口插一片柠檬，水果的清香和冰爽的啤酒给人独特的享受。科罗娜的口味以及它这种极具拉丁风情的饮法，深受年轻消费者的喜爱，还一度成为时尚的代名词。

纵观啤酒行业，高端产品已成为利润和增长所在，拿下科罗娜品牌运营权，正契合百威英博加码高端产品的诉求。截至目前，百威集团旗下已拥有50个啤酒品牌，包括全球品牌百威、时代、科罗娜，以及地区性品牌哈尔滨啤酒、凯狮等。

凭借渠道优势，科罗娜走上发展快车道，一度超过喜力、嘉士伯等欧洲品牌，成为中国进口啤酒冠军。有业内人士指出：每家大型啤酒企业都想做高端产品，但价格高端化并不是高端啤酒的精髓，必须突出啤酒的风味特色、品牌、包装等方面，以满足和引领消费者的需求。

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