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“健力士化”——全世界都在提醒我喝黑啤

互推小编
 

1759年，爱尔兰人阿瑟·吉尼斯在都柏林创立了Guinness这个酿酒厂品牌，并且迅速以一款黑色的烈性啤酒（Stout）打开市场。十年后，Guinness黑啤首次出口英格兰，为世涛（Stout）这一精酿品类风靡全球奠定了基础，也使得黑啤成为健力士的经典和标志性产品。也是在健力士最风光的时候，啤酒厂的董事Hugh Beaver决定出资赞助《吉尼斯世界纪录大全》的撰写和出版。

Hugh Beaver和《吉尼斯世界纪录大全》的作者麦克沃特兄弟

不过如今，说起世涛，后面可以跟出一大堆细分的口味品类——帝国世涛、燕麦世涛、牛奶世涛、巧克力世涛世涛、咖啡世涛等等，健力士的市场份额也不可避免地收缩。

去年，似乎是希望唤起大众对品牌经典的记忆，健力士执行了一项名为“looks like Guinness”的campaign。

覆上雪的黑色垃圾桶、黑白分明的长筒袜、洗衣机里黑色衣服上趴着白泡沫、漆成黑白的大门、烟囱上站着一群白鸽、甚至是河岸边随便一根柱子，日常生活中那些细微、宁静、让人产生舒适感的场景被收集进这支TVC，并且全部“健力士化”。看来看去，诶怎么到处都是黑啤！谁说占领用户心智只能用广告语，颜色联想的套路一样很能打。

除了这支短片，健力士还承诺投入300万英镑支持疫情中的酒吧来渡过难关，意为共同期待“和朋友欢聚畅饮的日常尽早回归”。

今年，健力士继续沿用这一颜色联想的路线，放出了“looks like Guinness”的补充海报。这一次，健力士把重点放在引导观众把黑啤和夏日印象联系起来——海浪、冲浪板、礁石和沙滩椅，看到这些，别说你脑海中没有出现海边度假啜饮冰啤酒的快乐画面？

如果说好广告是以简驭繁，用最简单的方式让你沉浸到品牌引导的场景中去，产生和产品品牌相关的愉悦联想，那么健力士这则广告怎么着也能打个优秀吧？

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