“皇家剑南春”要上市了？

互推小编 2023-12-14

文/凌峰

“‘皇家剑南春’6月中旬就要上市了，限量发售，据说价格在千元以上。”

日前，《酒眼观酒》从相关渠道获悉，剑南春即将推出超高端新品“皇家剑南春”。“唐时宫廷酒，今日剑南春”，在这句耳熟能详的广告语中，剑南春终于推出了紧扣皇家主题的高端产品，让自己的产品线再次向高端、超高端延伸。

剑南春在唐朝时称作“剑南春烧春”，被载入《旧唐书》，是唯一载入正史的四川名酒，也是中国迄今为止唯一尚存的唐代名酒，我们最为熟悉的就是剑南春“唐时宫廷酒”的说法。如今，“皇家剑南春”的上市，也正是发挥其历史文化优势，让消费者领略“唐时贡酒”风采的好时机。

据了解，“皇家剑南春”是剑南春推出的超高端产品，建议零售价为1818元/瓶。与“南极之心”、“剑南春青铜面具版”一样，将通过电商渠道预定、抢购的方式进行销售。

《酒眼观酒》还了解到，“皇家剑南春”首批限量发售数量为30000瓶，将在“2023年618购物节”首发。5月25日开始，消费者可以在每天10: 00、20: 00两个时间段，进入天猫平台“剑南春官方旗舰店”支付定金, 锁定购买名额，在618当天购买皇家剑南春可抵扣300元。

同时，本次首发的“皇家剑南春”，每瓶附赠一份“万寿无疆”限量礼盒，在提升产品力的同时，让消费者获得更好的消费体验。

2022年，剑南春分别发布了四款新品：剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、剑南春老酒和剑南春·经典版，均在次高端水晶剑以上价位，并且在市场上获得了不错的消费反响。有资深业内人士认为，这说明剑南春高新品在消费中的接受度和地位不低，也从侧面说明了剑南春策略的有效性。

据《酒业观酒》了解，去年“618”、“双11”、“双12”期间，剑南春三次斩获天猫平台白酒行业官方旗舰店交易指数第1名，展现出了强大的品牌号召力。同时，“皇家剑南春”、剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、南极之心等产品，也是通过“剑南春官方旗舰店”发售，为剑南春的电商渠道积攒了充足的渠道势能。

龙腾虎跃品牌机构董事长纪家晶指出，“皇家剑南春”的上市，更加坚定了剑南春在高端、超高端市场发展的雄心。同时，他认为，剑南春以高端、文创、限量、电商等策略进军高端市场，既提升了其产品力，又为消费者创造了更多的价值，拓展了产品的用途，非常符合当下消费者的消费需求，看好剑南春未来在高端市场的表现。

目前，“皇家剑南春”在1800元价位段的竞争对手并不多，仅有洋河手工班等寥寥数款。正处于消费升级的当下，“皇家剑南春”的面世，无疑将继续拓宽剑南春的市场空间。

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