饮品掀起“追新族”争夺战，广东仙津何以立足不败之地？

互推小编 2023-12-15

随着Z世代的崛起，“喜新”、“尝鲜”、“追求新奇事物”已然成为新一代消费主力军的高频关键词。迎合年轻人的喜“新”趋势，整出更多新花样，打造更多新鲜感，已经逐渐成为饮品品牌的发力点所在。

对于当代年轻人来说，什么样的饮品才能够激起一试的欲望？从饮品的两大变革趋势或许可以找到答案：

一是低糖、高品质、健康化成为主流。随着颜值经济的崛起，年轻人对于健康体态的重视程度也是与日俱增，“身材内卷”自然带动了饮食习惯的改变，“卡路里”、“低糖”、“减肥”和“健康”等关键词在年轻群体中频频出现，预示着围绕健康理念的饮品将掀起“尝鲜”热潮。

拿无糖饮料举例，艾媒咨询数据显示，2015-2022年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至199.6亿元，预计2023-2027年将持续放量增长，市场规模有望达748.9亿元，无糖饮料市场的急剧扩大正是“健康经济”的一个侧写。

图片来源：艾媒咨询

《2023年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告》

二是细分品类、超个性化需求增强。伴随Z世代消费力量的崛起，消费市场涌起新潮流，消费者对饮品的口味、包装、场景有更加个性化的要求。与此同时，布局多元产品线，加强细分品类建设也成为饮品品牌的内需，专注“小而优”也成为一众饮品品牌的共识。

面对饮品市场竞争的加剧，哪怕是老字号品牌也需要做好“保鲜”，就像是不少消费者的童年回忆——广东仙津，近年来这一饮品品牌根据消费者需求的演变，坚持创新，推出了一系列击穿年轻人群圈层、提升消费者新鲜感的产品。在2023年第109届全国糖酒商品交易会上，广东仙津便携系列产品惊艳登场，复古怀旧感和潮流感齐齐在线，引发广大年轻消费者的强势围观。

基于市场调研分析，广东仙津敏感捕捉当代年轻人的个性化需求，旗下品牌动力火车和仙津饮料接连推出系列新品，凭借独特复合的口感、新潮好玩的设计，对于各式年轻场景的无缝对接，深深戳中了年轻人的“喜新”心理。本次广东仙津参展，两大产品系列同样带来了满满的新鲜感，凭借极具辨识度的风格布置诠释赢得了全场瞩目，围观展会的人流络绎不绝。

其中，动力火车品牌区域主打潮酷风，现场融入街头酒吧元素，带来新潮十足的视觉冲击力。作为国内苏打酒的“头号玩家”，动力火车已经畅销夜场渠道23年，真果汁配比加上独特的复合口感，风靡青年都市圈，为品牌打上了自在生活、个性交友的烙印。

在2022年，动力火车正式启动全新产品战略，W系列和Light轻盈系列应运而生。其中W系列的多巴胺配色、独特的刻度设计，在年轻受众里刮起潮酷新风，成为品牌挖掘潮流趋势、焕发年轻受众激情的一大力作。在10月10日，W系列获得第十七届中国食品产业成长之星的年度潮流单品奖，成为打造“新鲜感”的成功案例。

除了动力火车的畅销产品，瞬爆系列、太空桶系列和速感系列等新品同样惊艳亮相，它们身上都蕴藏着动力火车“极致求鲜”的用心：充分满足年轻人穿梭于不同场景的消费需求。瞬爆系列是慢热人群的心头好，蔬菜辣味特调玩趣十足，能够快速调动氛围；太空桶系列的3升容量能装载更多氛围，清爽柠檬与啤酒味一桶尽享；而速感系列的9%VOL则解锁更极致的party体验。

仙津饮料系列则主打怀旧，作为许多人童年的味道，仙津饮料品牌区域走起了岭南复古风，五花八门的霓虹灯广告牌、富有年代感的颜色搭配，让人仿若重回80年代的粤港街头。

仙津饮料深耕广东软饮38年，一直秉承主动求变的态度，在捕捉到消费者怀旧情绪后推出的1985系列复古汽水和豆奶，一经上市唤醒了无数消费者的群体记忆。除了“回忆杀”，广东仙津也是积极拥抱当下年轻人的健康消费新风口，推出酒品新搭档——新品苏打水，符合年轻一代的夜场养生必备的好物。

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广东仙津接轨健康的产品还有超级引擎植萃能量饮料，通过在能量饮料的基础上加入健康的植萃元素，博得了众多高消费阶层的青睐。

38年的深耕，广东仙津精准洞察年轻消费者的需求趋势，针对性地做好产品升级迭代，有效提升了消费场景和需求的覆盖广度，在糖酒会上大放异彩的系列新品，都是紧抓流量密码的鲜活例子。

随着饮品市场愈发激烈，“新鲜感”的营造已是饮品品牌发展的必经之路，而广东仙津也深谙“老字号”招牌要讲出新故事的道理，通过一系列跨界和出圈焕发出全新的光芒。

一是自主IP的持续火热，每年五月，动力火车的品牌专属IP“518潮圣节”便席卷而来，今年动力火车签约说唱歌手法老为潮流体验官，奏响嘻哈律动，并通过开展Y2K千禧风夜场巡演玩转潮流，在激发消费活力的同时，解锁颠覆传统夜生活的“新鲜”热浪！

二是年轻聚集地的强对接，广东仙津持续瞄准年轻人的活力倾注点，像是街舞赛事、剧综进行冠名，为品牌注入年轻基因。

2022年，广东仙津冠名赞助芒果TV综艺，包括《美好年华研习社》、《乐队的海边》和《大湾仔的夜2》，引发热烈反响，通过与年轻人玩在一起，不仅加速了和年轻一代亲密关系的构建，也有效强化了品牌曝光。

而在今年，广东仙津赞助2023mas国际齐舞大赛打造年轻宣言，通过街舞这一契合动力火车系列产品气质的载体，打破街舞圈层，彰显“玩出不同”的品牌精神，与年轻人达成价值趋同。

持续焕活新鲜感，才能持续赢得年轻人的青睐。在革新年轻受众感官体验的路上，广东仙津从未停下脚步，在糖酒会上的亮眼表现正是其年轻化战略的一个侧影。通过不断提升口味、营销到品牌形象上的“鲜”，寻找并留住更多年轻的用户客群，适配年轻的消费场景，广东仙津和新一代消费者的双向奔赴，为饮品行业带来了积极的启示：以新鲜度的注入提升更多年轻受众的忠诚度，从而进一步扩充市场容量，已经被证实是一条切实可行的道路。越“保鲜”，越升值！我们也期待广东仙津这一焕发新生的国货品牌能够带动行业破浪前行，创造更多的惊喜。

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