耐克、迪卡侬、戴尔等国际品牌亮相进博会技术创新、低碳可持续仍是热点

互推小编 2024-02-23

《财经》新媒体高素英宋金煜/文潘西/编辑发自上海

以“创新绝不停”为主题三刷进博会的耐克；“蔚蓝趣浪、零压山路、欣享露营、潮玩城市”四大体验区打造地球运动场四刷进博会的迪卡侬；五刷进博会携带全球16个国家300余款产品的雀巢和以边缘技术解决方案助力智能制造的戴尔……纷纷亮相第五届中国国际进口博览会（下称进博会），创新产品、尖端技术一度成为进博会的热点。

第五届进博会耐克展台

11月5-10日，第五届进博会在上海举行。《财经》新媒体记者在现场看到，耐克、阿迪达斯、迪卡侬、斯凯奇、亚瑟士、闪电自行车等国际运动品牌携创新产品亮相消费品展区；而雀巢、健合、达能、澳优、a2等食品纷纷出现在食品及农产品展区；在技术装备展区戴尔、爱普生、松下、3M、不二越等纷纷受到商家及供应链合作伙伴青睐。此外，汽车展区的宝马、特斯拉、奥迪、福田等汽车品牌以及医疗器械、医药保健展区的西门子、欧姆龙等品牌也同样吸引了不少专业观众围观。

第五届进博会澳优展台

值得关注的是，众多厂家将进博会当成了提升企业品牌形象的平台，展示了众多前沿技术和创新产品，在改变工作效率的同时，提升人们的生活消费水平。值得一提的是，“低碳”以及“可持续”是本届进博会被国际品牌提及最多的字眼，如何在提升企业效率的同时，减少碳排放促进可持续发展仍是进博会的焦点。

众多创新技术、产品进博会首次亮相

连续五年参加进博会的《财经》新媒体记者注意到，每年的一大亮点就是各大品牌都会携带创新产品、前沿技术在进博会首发，他们希望让展品变商品，让展商变投资商，因此“创新”一直是进博会的热词。与往年不同的是，今年进博会的创新产品更加细分，应用方面不仅考虑到不同人群、不同场景甚至是不同状态下的需求，更考虑到各个细分人群所面临的痛点，甚至兼顾了效率、健康等多个方面的需求；而创新技术在人工智能以及元宇宙的探索上，更是考虑了众多的应用场景落地，越来越细分的高科技应用正在改变着传统产业的发展。

记者在运动品牌展区看到，美国运动品牌耐克的Zenvy和Go系列紧身裤在中国首发，该系列将于2023年春季上市；法国运动零售品牌迪卡侬山地自行车（青少年款+成人款）、多功能划船机、金字塔A型户外露营帐篷等完成全球首发、中国首秀；美国单车品牌闪电则将 VADO SL电助力自行车带到进博会。

迪卡侬第五届进博会全球首发的生态设计山地自行车

值得关注的是，运动鞋尤其是跑鞋作为众多运动品牌的兵家必争之地，也顺理成章成为了新品的发力点。除展示核心鞋品外，斯凯奇本届进博会、亚洲首发Speed Beast跑鞋，日本运动品牌亚瑟士SUPERBLAST跑鞋实现全球首秀，德国运动品牌阿迪达斯推出全球首秀新品2023十二生肖新春特别系列。

亚瑟士SUPERBLAST跑鞋全球首秀

记者注意到，众多产品背后其实是品牌科技实力的较量。斯凯奇的气泡科技是迄今为止研发的最轻、最有弹性的中底泡沫材料，给予穿着者贴身稳定的轻弹体验；亚瑟士则背靠FF BLAST TURBO中底材料、3D打印、人体工学技术等；迪卡侬通过创新变速指拨技术Easy Trigger，解决青少年变速困难；Turbo电助力系统则串联起繁忙生活中各个元素，将工作、娱乐和家庭生活融在一起，满足通勤锻炼两不误的消费需求。

斯凯奇Hyper Burst气泡科技

而在技术装备展区，美国IT品牌戴尔将持续创新的最新成果和数十种引领科技的端到端解决方案带到进博会，除了以边缘计算解决方案助力智能制造外，与人体运动表现和健康发展中心（PHD）合作开发的机器视觉筛查系统，可通过人工智能对数据建模，帮助教练员和运动员通过数字化检测制定针对性的纠正训练方案。同时戴尔还牵手虚拟人，一起探索元宇宙，通过虚拟人像的互动程序，提升用户远程会议和线上教学的互动体验。

戴尔将各类端到端解决方案带到进博会

以科技赋能数字文体也带来了创新突破。日本爱普生“足球大玩家”沉浸式光影秀被推选为本届进博会人工智能展区创新展品的代表，通过原创3色液晶显示激光投影技术，以及视觉捕捉和软件辅助，打造数字化沉浸式足球训练体验，有助于在室内小空间实现运动精准互动训练。据了解，该产品未来被应用于职业教育，旅游体育，传统文化数字展示等领域。

爱普生“足球大玩家”沉浸式光影秀

戴尔科技集团全球资深副总裁吴冬梅在接受《财经》新媒体记者采访时表示，从此次进博会来看，很多人工智能和技术应用的落地应用场景越来越多，而不像过去就是冷冰冰的硬件销售，结合了落地场景的技术和产品才更易被市场所接受。过去很多落地场景在To C端比较多，而近来To B端的应用也越来越普遍，一些传统企业也在尝试数字化转型，作为一家“在中国，为中国”的企业，戴尔将会考虑把更多的应用场景与新技术做结合。

除了创新科技的应用之外，《财经》新媒体记者也关注到了快消品的变化。历届进博会食品展区都车水马龙，本届进博会仍不例外。今年进博会参展的老面孔非常多，来自国内外的乳企雀巢、达能、健合、澳优等都是五刷进博会，与往年在细分人群不同的是，今年他们更强调全家营养健康，甚至在此基础上增加了细分群体的痛点需求。比如雀巢推出了减少宠物主过敏几率和减少宠物抑郁的“冠能畅抚LiveClear”；健合旗下Swisse斯维诗全新子品牌Swisse PLUS，突破“细胞级抗衰”革新科技，打开美容口服营养领域蓝海。

健合携旗下Swisse斯维诗全新子品牌Swisse PLUS亮相进博会

雀巢大中华大区集团事务及可持续发展副总裁方军涛接受《财经》新媒体记者表示，进博会不仅是展示企业形象和产品的平台，更重要的是对一个企业360度和利益相关方进行沟通交流的平台。他认为进博会在提升集团的品牌信心、传递凝聚力方面至关重要。

中国国际进口博览局副局长孙成海表示，第五届进博会围绕“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造世界品牌集聚地、国际潮流引领地，得到了全球优质企业的积极响应。发布的很多产品、技术和服务都是全球首发、亚洲首秀、中国首展。现如今，进博会已成为构建新发展格局的窗口、高水平开放的载体、多边主义的舞台和重要国际公共产品。

绿色低碳成热点主题加速构建可持续供应链

在品牌竞相发布科技新品的同时，本届进博会绿色、低碳元素也是随处可见。为实现全球低碳转型、中国双碳目标，绿色低碳不仅仅是企业的责任，更成为企业间的新竞争点，具有环保低碳和可持续发展概念的产品成为品牌新宠。

一组联合国数据显示，纺织服装行业的总碳排放量占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。为表减碳决心，各运动鞋服品牌展出了多款低碳环保产品，如优衣库把随处可见的塑料瓶变为色彩鲜艳的保暖摇粒绒衣服，亚瑟士发布了迄今为止有数据记录以来二氧化碳排放量最低的鞋款GEL-LYTE III CM 1.95运动鞋，迪卡侬则推出了整台车二氧化碳排放降低10%的山地自行车。

亚瑟士GEL-LYTE III CM 1.95运动鞋

另外，不少企业在冷印、冷却技术上发力，用以降低产品生产过程中的能耗。在爱普生展台，一款搭载了冷印技术的喷墨打印机正在工作，不仅一个12000毫安的充电宝便可带动这款打印机持续工作，而且一度电可支持这台打印机打印2600页，相比传统方案能耗减少约90%。无独有偶，戴尔也带来了“减碳”革命的液冷服务器解决方案，即通过智能冷却技术解决软硬件集成散热难的问题。

爱普生充电宝打印实验

此外，还有许多低碳黑科技和绿色产品被企业展出。多家整车厂商及零部件制造商带来最新款新能源汽车以及低碳化产品和解决方案，其中就包括氢燃料车；本次进博会雀巢展出的卓淳能恩3有机奶粉，通过多项减碳行动和高质量碳抵消，实现了全链路碳中和，同时还推出限量版滑板，滑板组件原材料来自回收雀巢浓遇咖啡胶囊外壳所提炼的再生铝；日本资生堂带来了全球首个护肤品可持续包装解决方案“瓶中美”技术，可减少70%的二氧化碳排放。

丰田氢燃料电池车

能链智电创始人、CEO王阳对《财经》新媒体表示，根据北京绿色交易所有限公司开展的碳排放核算，2022进博会“中国国际经济管理技术高峰论坛”举办期间产生的温室气体排放共计5503千克二氧化碳当量，该碳排放量已通过能链智电及快电服务电动汽车充电产生的减排量进行等量抵消。这意味着，在能链智电的助力下，行业首次通过电动汽车充电碳减排实现了零碳会议。

事实上，在达成个别产品和包装低碳的目标后，越来越多的品牌将绿色低碳可持续发展作为新的企业战略重点，并且覆盖全产业链。如在Move to Zero(零碳排、零废弃)的长期战略下，耐克已经采取了一系列措施，并应用于设计、制造到运输的各个环节中；雀巢则将可持续发展当作顶层战略，纳入到产品研发与创新的全链条中，通过进一步降低碳足迹、加速可持续包装转型、推进可持续采购三方面进行了部署，承诺到2050 年实现净零碳排。

雀巢展台展示的可持续生态链

迪卡侬中国副总裁王亭亭对《财经》新媒体记者表示，目前，迪卡侬在中国已经有了非常完善的循环经济价值链，从设计、生产、销售到回收，覆盖了产品的整个生命周期，以求改善资源的循环利用，降低能源消耗，如滑雪板、桨板、帐篷等大型户外设备的租赁，以及在全国23个省份70家门店开展的二手童车交易，以及门店配套的维修工作室服务。

优衣库母公司迅销集团在接受采访时表示，公司计划在2030年前将集团全服装面料的50%替换为环保回收面料，促进资源循环利用的同时，减少服装生产对环境的负担。同时3M全球资深副总裁兼中国总裁丁泓禹谈到，中国“双碳”目标的提出向世界释放了积极的信号，也为包括3M在内的外企带来了新的增长机遇，依托自身创新优势，3M将持续发力中国市场，为中国绿色经济的发展做出新的贡献。

“现在衡量供应链的标准发生了非常重要的变化，从成本和效率角度来看，企业变得更加看重韧性、柔性、绿色发展。”耐克大中华区运营及物流副总裁常远表示，虽然消费者在日常感知不到这些变化，但绿色环保却是和消费者息息相关。从生产过程中的废弃余料再利用，到分拣中使用通过绿电的物流中心，再到运输配送环节对于新能源交通工具的使用，耐克在绿色发展方面的投入将带消费者真正进入绿色消费大循环中。

方军涛对《财经》新媒体记者表示，可持续发展是一场马拉松、不是一个“短跑”，不可能通过冲刺来实现。如果要达到一个长期的可持续发展目标，单凭企业一己之力是无法实现的。现在越来越多的企业已经看到，必须要凝聚所有企业的合力，才能实现可持续发展的目标。

外资持续加码在华投资数字化转型提速促行业升级

在本届进博会上，参展商的展品正在加速变为商品，包括外资在内的项目签约也在提速。根据官方数据显示，第五届进博会线下意向成交额超40亿美元，其中浙江共签约外资项目64个，总投资101亿美元，涉及生命健康、制造业、数字经济、生产性服务业等领域。此前，过去四届进博会累计意向成交达2700多亿美元。

除让高科技和低碳展品在政策支持下快速完成进口商品的本土化外，今年进博会首设“展商变投资商”展示区，帮助更多外资企业发掘中国市场潜在的投资机会，并在中国开出新门店、新工厂以及新研发中心。正是由于看好中国市场，约有60家企业和机构提前签约第六届进博会，还有部分外企宣布将加大对华投资。

作为五届进博会的“元老”，达能也是签约第六届进博会的展商之一。达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博对《财经》新媒体记者表示，过去五年，达能已在中国市场新设立一个开放科研中心，投资两个专业特殊营养工厂。借助进博会平台，达能已累计将70多款新品引进中国市场，不少展品已成为消费者购物车中的“爆款”。

此外，默克中国总裁安高博认为，如今的中国已不再只是“世界工厂”，而是以一种堪称奇迹的“中国速度”推动创新，增强科技实力。中国是默克全球的重要战略市场和增长引擎，过去10年默克在华总投资达到约55亿元，目前在中国拥有4个技术中心、20个实验室和4个大型生产基地，未来将持续与中国本土创新生态圈紧密合作。

不容忽视的是，国际品牌和国内品牌在中国市场竞争越来越白热化，例如原本占据国内运动鞋服市场半壁江山的国际大牌地位开始出现动摇。当面临转型的十字路口时，国际运动品牌该如何面对中国市场的严峻考验？耐克、斯凯奇、亚瑟士、迪卡侬等众多运动品牌在本届进博会上纷纷表示，一方面将继续加大中国市场的投资，另一方面还将提升数字化能力，促进行业升级发展。

《财经》新媒体记者从耐克了解到，其将增投1亿美元加速数字化转型，建立“耐克全自动无人立体仓”。耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜表示，“在中国，我们持续加大投资力度，提升数字化能力，加速实现耐克数字平台的本地化转型，助力中国零售行业的未来发展，并以会员为核心为消费者提供更多选择。

此外，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利称，“依托进博会巨大的平台溢出效应与资源集聚效应，我们能挖掘更多发展机遇。斯凯奇将加大中国投资，研发优质产品，与中国体育事业发展同行。”据悉，今年8月，总投资约30亿元的斯凯奇中国物流中心一期及二期项目在江苏太仓正式开建，而斯凯奇太仓物流中心是品牌除美国以外的第二大物流中心。

斯凯奇方面还表示，未来三年斯凯奇希望在中国市场达到300亿元的营收规模，明年还会发力线下市场，预计新增700家门店，并通过数据化打造一个线上线下的全渠道，提升消费者体验。

方军涛也表示，过去两三年，尤其在新冠疫情爆发之后，一些外商投资企业对在中国投资存在不确定性，而雀巢不仅看好未来中国经济的发展潜力，还以投资超过14亿元的实际行动给各界传递信心。近日雀巢决定投资10亿瑞士法郎用于雀巢咖啡2030计划的推行，旨在与咖农共同实现咖啡的可持续种植，推进向再生农业的转型。

“打造‘展商变投资商’专区，为的是进一步增强外资企业对华投资的信心。”中国国际进口博览局副局长刘福学表示，经过这几年发展，通过进博会，很多企业不但扩大了对华贸易额，而且加大了对华投资力度。

在北京师范大学经济与工商管理学院教授、国家进口研究中心主任魏浩看来，今后，为了更好的共享中国大市场机遇，国际品牌应积极参与进博会、消博会等展会，增加彼此互相了解的程度，提高供给需求的匹配度。另外，增加对中国市场的布局与投资，制定针对中国市场的发展规划，可提高开拓中国市场的效率和速度。

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