价格最高狂涨39倍？隐藏款盲盒隐藏千万级市场

互推小编 2023-05-13

盲盒，一种潮流玩具，里面装的是一款表情呆萌、设计时尚的人偶玩具，但购买时没有人知道里面装的是哪一款。正如《阿甘正传》电影对白那样：“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是什么口味。”盲盒的这种未知性，才能如此令人欲罢不能，因而迅速爆红。日前据南方日报记者从各大电商平台和二手交易平台了解到，盲盒交易已经是一个千万级的市场，而最受追捧的盲盒价格狂涨了数十倍。

盲盒市场巨大：从80后到00后通吃

据南方日报记者了解到，盲盒的概念并不新鲜，80后童年疯狂收集的小浣熊水浒卡就是盲盒的初代形式。为了一张宋江卡，有熊孩子把一整箱一整箱泡面往家里搬。而现在，为了获得一个稀有的隐藏款盲盒，更多成年人不惜在闲鱼上溢价几十倍来购买。而数据显示，盲盒的受众群体比水浒卡更为宽广，从80后到00后均有覆盖，也造就了一个巨大的市场。

据天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中潮玩手办排名第一；而盲盒收藏是玩家数量增长最快的领域——单是在天猫上就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒高达百万元。

而在二手交易平台闲鱼上，盲盒爱好者更是水浒卡爱好者的25倍。而这两大人群存在差别，闲鱼上的盲盒爱好者年龄在18-35岁，以女生为主；而在闲鱼上痴迷于水浒卡的玩家主要集中在25-35岁，以男性为主。相比水浒卡，盲盒囊括80后、90后的大年龄跨度受众群，加上女性消费群体的加入，让盲盒市场看到更大的潜力。

盲盒让人欲罢不能的原因是什么？专家认为，第一、盲盒作品向来是大众易于接受的可爱形象，从来没了解过盲盒的人看到也会感兴趣，加上各个设计师都有自己的粉丝基础来买单，受众群体广。第二、盲盒的价格亲民，几十元是绝大多数人都能承受的价格。第三、盲盒有固定款和隐藏款之分，而且有的隐藏款出现的概率极低，隐藏款这个设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。

盲盒价格疯涨：最受追捧款式狂涨39倍

据南方日报记者了解到，普通盲盒的单价不高(价格一般39元到79元之间)，大多数盲盒均价都在59元左右。较低的门槛也让更多的消费者加入到了盲盒的消费群体当中，在盲盒行业中，泡泡玛特是公认的头部品牌，其旗下Molly系列是目前人气最高的盲盒之一。数据显示，泡泡玛特天猫旗舰店在2018年“双11”当天，销量高达2786万，位列天猫模玩类目第一名。

而根据闲鱼的数据显示，交易最热门的十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、L.O.L、sonyangle、毕奇(pucky)、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表，过去一年，闲鱼上的molly 娃娃交易超过23万单，均价270元。而盲盒爱好者主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州。

细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒，第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款，原价59元，现在在闲鱼已经卖到2350元的高价，狂涨39倍。另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高，原价59元，现在闲鱼均价1350元，涨幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在闲鱼的价格已经涨到3000元，涨幅3.3倍。

据业内人士介绍，盲盒的热销与其产品的特性有较大的关系。据介绍，一般盲盒在固定款之外，盲盒还有隐藏款，以最近人气爆棚的Molly盲盒为例，不同隐藏款出现的概率只有1/720到1/144不等，较低的比例也让越来越多的买家深陷其中。数据显示，目前在盲盒上年花费超过2万元的中国忠实玩家已经多达近20万人。

(责任编辑：赵金博)

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