新玩法新场景激发春节消费市场蓬勃生命力

互推小编 2023-06-21

对于国内再熟悉不过的春节，许多人的印象不过是热气腾腾的年夜饭，高朋满座、举杯庆贺，以及孩子们喜笑颜开的阖家团圆画面。但殊不知，只要你走出家门，就可以感受到诸多不同的春节过法。尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、火龙钢花……诸多特别的小众项目正在这个春节呈现出走俏态势。根据相关调查显示，今年春节期间的消费不单单聚合在餐饮、礼品、年货等传统领域，诸多新消费新场景也爆发出蓬勃的生命力。热气腾腾的围炉煮茶，配合露营装备，露营爱好者终于开启了冬日的露营新玩法。据美团数据显示，美团上与“露营地”相关的餐饮服务订单量比去年同期增长了272%，其中30岁以下的消费者占比近半。可见，以90后、00后为主的人群正在成为消费市场的主体顾客，对于春节而言，大多年轻人更愿意走向户外，用趣味和探索精神重新定义了关于春节的“新年俗”。

VR设备成为数码发烧友热宠

自从鸡鸭鱼肉不再是春节所独有的货品，人们对春节的追求就再也不只是“吃顿好的”了。时代的发展速度已经很难用准确的词来形容，而技术的日新月异更是诞生了诸多充满“智慧”的新年货。作为日渐成为市场消费主流人群的年轻人，大多选择更新的、技术范儿更足的科技产品，来取代家中的传统工具。洗地机、烘干机、空气炸锅等，全新的家居产品不仅让新春的家中有焕然一新之感，更让老一辈人也切实感受到科技发展对真实生活的便利性、智能性的改变。值得一提的是，几年前还受到热捧的智能手机，如今已经“备受冷落”了，在春节消费中，取代了以往智能手机地位的是VR相关的穿戴产品。“春晚都看见VR裸眼3D的效果了，就跟明星真的在眼前一样。”随着各类技术迅速普及在生活中，很多中老年人也开始了解VR的内涵和魅力了。至于VR设备现在究竟有多火？据天眼查数据显示，截至目前，国内共有VR相关企业2.3万余家。其中，2022年新增注册企业超过5700家，增速为24.2%。从地域分布来看，广东省以7603家的绝对优势位居全国首位；江苏、山东两省分别以1692家和1352家分列第二和第三位。

不仅如此，VR领域取得相关专利的数量，也从2016年前的两位数字增长到上千专利的数量级。天眼查数据显示，自2020年起，VR相关专利的注册数量一直居高不下，连续三年分别为2353、2665、2516个。

精神追求成重要新春大餐

不少长辈回顾过去，每年春节都是难以忘怀的日子，因为那几天终于不用为生活生计所发愁，可以让日子理所当然地“与众不同”。而随着“每一天都能当年过”的如今在越来越多的华夏大地上普遍到来，在“年味”似乎淡了的感叹中，其实已经有越来越多的国人开启了围绕精神追求的“新年俗”了。据了解，在今年春节，汽车影院、展览、桌游等相关消费均比往年呈现出了倍数增长。以往春节，都是庙会、大集最吸引人，现如今更多年轻人却被看展等“精神过年”强势“分流”了。美团数据显示，在成都，春节期间展览相关订单量比去年有着410%的增长。另外，据成都商务局统计显示，在春节假期，成都全市图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆都成为热门场所，累计接待市民游客达31.8万人次，较去年同期增长了99.7%。由此来看，或从今年春节起，对比物质生活，人们更偏向于度过一个富足的“精神年”了。如果你还在感叹如今年味越来越淡了，那么请自我考虑是不是在整个春节还抱着“吃吃吃”的老年俗，而就在你蹭蹭长肉的同时，已经有越来越多的人趁着过年已经感受到精神生活的富足有余了。

健康经济发展蓬勃国人健康需求迈入新台阶

值得关注的是，在今年的年货中还存在两个更加“另类”的产品，分别是血氧仪和吸氧机。这要是以往，父母过年收到这样的礼物一定会感受到前所未有的“惊吓”，但在今年春节，这两个“另类”却成为年货中“一台难求”的热销品。的确，要问这若干年每个国人绕不开的关键词，就是“疫情”无疑了。持续三年的疫情很大程度上改变了国人的生活方式以及对健康的重新理解，健康经济正处在受到万人关注的“神坛之上”。不仅如此，不少电商平台在春节都上线了健康礼品会场或专题页面，推出了针对不同人群的“健康好礼”。数据显示，超过1700个营养健康保健品牌成交额同比翻倍。其中，耐缺氧类营养保健品更是受到空前热捧，同比增长达28倍。天眼查研究院认为，在疫情影响逐渐消弭以来，人们对健康越来越关注，甚至对健康的内涵有了全新的理解。这不仅体现在人们更加注重建立健康的生活习惯，而对于运动健康以及健康类产品的投资和消费，也开始呈现出比以往更显著的上涨趋势，健康器具、医美、医药、健身等领域或都将在很长一段时间内保持消费活力。

作为疫情影响变淡后的首个春节，今年春节消费明显呈现出与以往不同的特点，但事实上这也成为了未来年货消费经济的真实走向：在物质生活日益富足的当下，人们对于精神生活、智能科技产品以及健康的追求日益呈现出“常态化”的特点。而正是人们春节消费观念和追求的转变，诞生出了未来春节的消费“新年俗”。不可否认的是，作为消费主力的90后、00后群体发挥出了塑造“新年俗”的中坚性力量。正是年轻人对于消费的重要支撑，让春节呈现出样态多元的消费场景，更为春节这个传统的节日增加了更加精彩纷呈的“新年味”。

来源：新华网

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