三杯就倒的急支糖浆——野格酒的网红之路

互推小编 2023-10-20

近来你一定在小红书、抖音、微信公众号等媒体平台上看到过野格酒，作为不折不扣的网红产品，野格的网络热搜指数看似居高不下，但似乎也在逐渐走向曝光疲劳的路上。

跟诸多网红产品一样，野格的兴起还是来源于网红熔炉：抖音。

抖音已经是成为不折不扣的带货软件，野格由于炫酷的搭配红牛“酒吧式”的饮用方法被网友传到抖音上去，如此炫酷的饮用方法引得众多网友纷纷效仿。

“野格”是什么？

作为一款“棕色草药味的夜店入场券”，其实野格早已流行很多年，也是很多人的回忆。

但现在野格通过抖音传播而“翻红”之后，还是爆发出了强大的市场效应。从去年成为网红开始，野格就被消费者喝断了货，零售价也不断上涨，从不到100元的酒，暴涨到700多元。

野格也被叫作圣鹿，神圣的驯鹿，看野格的酒标就知道了，驯鹿头上双角之间还有一个十字架，Jagermeister在英文里又被称作是hunter master，据说是因为发明者是一个猎人，后来皈依了基督教。

野格是一种植物利口酒，大概有56种之多的植物成分，包括水果，花卉和草药，比如说肉桂来自于ceylon，生姜来自于南部亚洲，Pomeranzen来自澳大利亚，Rotsandelholz来自于东印度等等，当然还包括一些不公开的植物的成分。传说也是发明人根据驯鹿的饮食习惯研究对比，才有了现在的配方。

野格最初的时候也只是猎人们外出打猎时随身携带的酒精饮品，用来驱除寒意。

八十年代的时候，野格开始走上了狂欢派对风格，让它从一瓶山野间的药酒一跃成为了派对宠儿，成功进入了年轻人和学生的市场，摇身一变成了德国第一酒精饮料品牌。

能喝醉的“急支糖浆”

其实，早期野格在国内的受众群体并不多，除了一些狂欢的派对以及音乐节上，我们几乎很难看到野格的身影。

这就跟野格的味道有很大关系了，野格的口味算是非常新奇的，你很难找到一款和它味道相似的酒，同样是植物利口酒，金巴利太苦，査特酒的茴香味太重。

野格的味道就像熬了一锅的中药，可是太苦了些，于是就加入了大量的糖，甜味太重，同时配上了药草味，一定要类比的话，还是比急支糖浆要好很多的，但野格的原味还是属于爱者特别爱，讨厌者完全不理解的。

野格的中国营销路

2011年野格品牌授予广东嘉士伯啤酒公司为大陆地区的唯一代理，从此野格开始了在中国扩张的进程。

然而当时的野格并没有引起中国消费者的关注，导致在中国也只有在一二线城市极少数的酒吧内才有，跟热爱野格的欧美国家相比还有很长的一段路要走。

归根结底是野格在国内的营销力度不够，加上中国人对于中药的味道实在过于敏感，并不喜欢这种只有生病后才能吞下的味道。

2018年11月之前，野格在百度指数曝光度几乎为零，关注度比较低。直到去年11月后，野格在抖音上以“野格炸弹”的趴体式喝法短视频爆红网络，搜索指数持续走高，经过病毒式的营销宣传，瞬间成为时下最流行的气氛制造者。

野格就这样走上了断货、涨价、被年轻人争相追捧不断尝试新喝法的网红“翻红”之路。

野格迎来了“第二春”，但利用“滚雪球效应”导致炒起来的野格利口酒依然会成为新媒体时代的众多牺牲品之一。

网络时代的兴起使得生活节奏由快变成更快，小视频媒体软件的兴起就是利用人们碎片化时间来娱乐的需求，如此“快”的节奏使得人们越来越没有耐心，一款网红产品的兴起，由起源到火热最后到处都是这类视频会使得人们厌烦

一个产品的曝光度是有上限的，一下子用光了所有的曝光度，剩下的就只剩下人们无尽的视觉疲劳和厌烦，快速发展的经济时代需要这样的跌崖式曝光，不过如何在这一波风潮过后继续保持自己的市场地位，却成为了野格必须尽快解决的问题。

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