“科罗娜啤酒”的品牌危机

互推小编 2023-11-02

近日，墨西哥啤酒品牌因为疫情遭遇令人始料不及的烦恼：英文名corona与世界范围内施虐的新型冠状病毒（coronavirus disease）竟然高度重合，导致消费者对于该啤酒的购买欲望大大下降；据美国CBS新闻网报道，因为新冠病毒，38%的美国啤酒消费者现在表示不会购买一瓶科罗娜。

新闻指出，在新型冠状病毒在对人类和多个行业造成非常严重影响的过程中，科诺娜啤酒貌似不可能，但是却成为其中一个受害者；根据数据研究机构SEMrush的一份报道中称，"corona beer virus" and "beer coronavirus." （冠状啤酒病毒和啤酒冠状病毒）的搜索量激增，这个相当与国内的“热搜”概念，当然，这个的确是一个不好的方式成为焦点：尽管科罗娜啤酒与这次病毒完全没有关联，但至少有消费者错误地将这个品牌品牌与冠状病毒联系起来。

这份调查报告中的一个调查数据显示：本周接受调查的美国啤酒饮用者中有38％表示，目前“在任何情况下（under any circumstances）”都不愿意购买科罗娜啤酒，根据5W Public Relations（5W公共关系）进行的调查，有14％的科罗娜饮用者承认他们不会在公共场所购买该品牌，同时在该调查中，有16％的啤酒饮用者对科罗娜啤酒是否与冠状病毒有关感到困惑。

根据YouGov的排名，科罗娜是美国排名第三的进口啤酒，Guinness是最受欢迎的啤酒，Heineken啤酒排名第二。这个品牌的麻烦让科罗娜的控股公司Constellation Brands早在一月下旬对CBS 的编辑表示，该公司并不太担心人们将其啤酒与冠状病毒混淆。不过当时专门恶搞新闻的洋葱新闻就撰文说道：拥有科罗娜（Corona）啤酒的总公司愿意提供1500万美元，希望可以将近日爆发的新型冠状病毒 Coronavirus 改名成百威肺炎（ BudLightvirus）。这个新闻还当时在国内多个媒体转发，估计都没有注意这是个恶搞的段子。

“CORONA” 源自拉丁语，“珂罗”二字含义为 “皇冠” ，其文在《辞海》中诠释为 “美玉” ；“娜”有“婀娜多姿”之意，突出展现女性形体的曲线。（百度百科）这个墨西哥的啤酒品牌在2019年的10月17日，国际品牌咨询机构Interbrand发布2019年全球品牌100强榜单中，排名79位；排在他身后的还有Panasonic和他的老对手，喜力啤酒等众多世界级品牌；

所以前文所说的愿意花1500万进行冠名，也可能真的是科罗娜的高管们愿意以这个代价去减少品牌的伤害，毕竟在美国这个啤酒消费大国，任何啤酒商都不愿意自己的啤酒品牌让人“虎躯一震”，不敢购买。但是如果考虑将科罗娜的品牌名称进行更换，这个会让好不容易在消费者中形成的品牌概念放弃，这个估计是让科罗娜啤酒的品牌拥有者：墨西哥莫德洛集团头痛不已，只能在疫情缓解后，能够加大投入广告来抵销消费者的“品牌负面情绪”

二

其实撞名病毒的事项，一些类似的报道也能见诸报端，青岛有一条高架路叫“新冠高架”，因为和病毒“撞”名，这条路北起杭鞍高架路，南止莘县路立交桥，就叫“新冠高架路”。有网友提议改名，还将此建议发在青岛政务网上2月25日，官方正式回应了改名的建议。

对此，青岛市民政局回应称，新冠高架桥是2011年由市政府命名的，北起杭鞍高架路，南止莘县路立交桥，命名合法合规，符合《青岛市地名管理条例》的规定，为了保持地名的稳定性，可改可不改的地名，一般不予更改。

当然，以往也有因为减免消费对象的负面感官，也有作出改变的：特区深圳的机场是1991年才建成投入使用的，珠三角地区的人都清楚该机场原本是叫“深圳黄田机场”，且这一称呼用了十年，后面发觉境外旅客，特别是台湾旅客都不愿意乘飞机到改机场，宁可舍近求远到广州白云机场或者香港机场起飞或者降落，因为“黄田”一词在闽南语/潮州话中与“黄泉”一词谐音，逐于2001年改名为“宝安国际机场”，据传这个也是当年向上级机关申请改名的原因之一。