一罐普通蛋白粉如何打造差异化？

互推小编 2023-11-11

智研咨询数据显示，2022年我国蛋白粉市场规模约为21.5亿元。一罐普通的蛋白粉，如何做出差异化？这家公司有巧思。

《消费者报道》于8月底举办“企业零距离，消费更放心——探访安利（中国）广州生产基地”活动，走进安利（广州）生产基地。

纽崔莱蛋白粉是安利的一款明星产品。走进纽崔莱营养保健食品生产区，可以发现所有工序，包括：生产原料的称量、调配、成型加工和充填等工序都是在10万级洁净厂房进行。

同时，纽崔莱蛋白粉瓶身设计还有一些贴心小细节。其中，为了确保消费者买到的是全新未开封的，通过三色盖注塑技术设置了一次性拉环，消费者只要观察瓶盖颜色的变化，就能判断是否是全新未开封的产品。另外，可伸缩的内置随瓶勺子、内置挂钩、刮板等都是充分考虑到了各种使用人群和使用场景。

值得一提的是，这还是一款“零碳”蛋白粉，据介绍，国际公认的测试、检验和认证机构SGS，审核了安利纽崔莱8款蛋白粉产品的碳排查数据、以及碳抵消方案的设定与执行方案，认证该8款产品全部达成碳中和并符合PAS2060:2014标准要求，成为SGS认证的“中国首款零碳蛋白粉”。

供应链安全是消费者普遍关注的问题，活动当天还参观了安利的质管实验室。据介绍，该质管实验室1994年投入运营，历经2次扩增，累计总投入超过1亿元人民币。

据介绍，安利供应链系统实现了从包括新品开发到采购、验收、仓储，生产、运输、顾客反馈等全链条电子信息化管理。在此基础上，安利还将进一步建立全链条质量信息管理平台，完善数字化转型，以增强产品全生命周期、全价值链、全产业链的质量管理能力。

南方+记者周中雨

【作者】周中雨

【来源】南方报业传媒集团南方+客户端

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