2015年季度五粮液、衡水老白干、口子等大数据

互推小编 2023-12-08

五粮液

659元

自8月3日起五粮液公司核心产品52度五粮液（普五）的出厂价格由每瓶609元重新恢复到659元，对此五粮液股份公司相关负责人表示，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。

对于一个畅销产品来说，涨价属于企业正常的管理手段。毕竟老产品的利润结构已经透明，去年甚至有倒挂的现象，不涨价的话，有可能会被渠道所抛弃，此外，这也是企业为了恢复经销商和消费者信心的一种行为。当然，企业涨价并不代表行业真正复苏或者调整期已经结束了，只不过是企业经历了2012～2014年的价格去泡沫过程，现在挤压得已经差不多了，企业才会有涨价的“勇气”。在这个特殊时期，企业涨价或许是一种试探性的行为，主要是为了理顺渠道和产品的市场零售价，并不是所有企业涨价的好时机。当然这对区域强势品牌也是一大利好，只要企业调整到位，五粮液的涨价将会给区域强势品牌留下更多的价格空间。

衡水老白干

9.14亿元

7月30日晚间，河北衡水老白干酒业股份有限公司发布2015年半年报称，公司2015年1～6月共实现营业收入9.14亿元，比上年同期增长37.56%；营业利润3040.3万元，比上年同期增长46.41%；净利润1759.79万元，比上年同期增长23.96%。

衡水老白干的主要市场集中在河北省及周边地区，今年以来，该企业依然把重点放到了大众酒上，主攻对象包括商务人士和普通老百姓。从渠道方面来看，衡水老白干加强了网络下沉和渠道深耕的工作，对乡镇等市场很重视。从品牌影响力上来看，该企业上半年一直分阶段地开展主题营销活动，以进一步提高产品在消费者心目中的影响力。对于区域强势企业来说，只要产品足够强势，并把控好根据地市场的渠道，就会有不错的业绩表现。

口子窖业绩预增的主要原因，是口子窖的中高档白酒销售收入进一步增加，口子窖5年、6年在安徽处于强势地位，而“20年”则主攻消费能力更高的人群。再加上今年元旦和春节相隔时间较长，此期间是白酒行业传统的销售旺季，促进了当年销售收入的增长。口子窖毛利率保持稳定，收入的增长使得公司营业利润有了较大幅度的增长，也使得净利润同比增加。这对于今年刚刚上市的口子窖来说，是一件非常利好的消息，有利于增强投资者的信心。

古越龙山

70993.8万元

7月28日，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司发布2015年半年度报告称，公司实现营业收入70993.80万元，同比增加7.42%；实现利润总额9499.51万元，同比增加1.46%；实现归属于母公司股东的净利润6994.48万元，同比增加10.47%。其中酒类销售收入69158.96万元，增长7.72%。

作为老牌的黄酒企业，古越龙山针对低迷的酒水市场，今年进行了一系列的改革工作，营销方面，公司通过进一步创新营销及销售思路，酒类销售保持了同比增长，一是积极开展与战略经销商合作，通过特定产品的开发成立营销运行公司。二是积极抓好销售终端建设，在成熟市场加强对终端餐饮的铺货力度，进一步完善销售网点。三是继续做好产品梳理工作，在开发新产品的同时做好部分老产品的淘汰及升级换代，进一步优化公司产品结构。四是重点推出百城增亿活动，通过渠道下沉、积极招商、新增客户为后续发展打下基础。据了解，古越龙山上半年主要增长的产品包括其腰部产品、清醇系列产品。但是相对来说，黄酒企业的消费区域受到一定的限制，这将成为影响其发展的主要问题。

海南椰岛集团

1.88亿元

8月7日，海南椰岛发布2015年半年报，公司2015年1月至6月实现营业收入1.88亿元，同比下降12.72%；归属于上市公司股东的净利润148.46万元，同比下降96.43%。

海南椰岛今年上半年的营收和利润均受到了双下滑的问题，一有可能是因为市场开拓难度大，二有可能受到了新品类产品的冲击。对于所有的保健酒企业来说，其面临的问题都是一样的，即战略市场主要集中在南方区域，北方市场开拓起来并不容易，因此它们的销量始终没有太大的突破，再加上一些养生类的新品类产品也在抢夺“保健”酒这一领域，如诸多酒企涉足了玛咖酒品类，开始在产品的养生功能上大做文章。对于海南椰乌来说，必须继续稳固其根据地市场，打造几个样板性市场，并适当地补充产品线，这对其业绩提升有着战略性的意义。

喜力啤酒

15.5亿欧元

8月3日，全球第三大啤酒厂喜力（Heineken）公布，2015年上半年综合营业利润按全年增长6.5%，至15.5亿欧元，超过市场预计的15.3亿元。派息0.44元。该公司预计，销售增长将在下半年加速，主要来自新兴市场的销量。

喜力啤酒规模在世界排名靠前，目前产品已经布局了170多个国家。而在中国市场上，今年喜力啤酒更是呈现出了爆发性增长的态势。今年上半年以来，进口啤酒在中国受到了消费者的欢迎，再加上喜力品牌的影响力，愿意选择该产品的消费者比较多。以浙江温州市场为例，当地消费者购买进口啤酒时，有50%以上的消费者都会购买喜力。而从全球市场来看，喜力也在不断布局新的市场，以增加企业的销售份额。

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