城市文创新潮流，“在地国风”来了

从国货新潮，到新国风运动，对于中国文化的深度挖掘和应用，正在助力更多的中国品牌的崛起，也成为一股愈演愈烈的消费潮流。

如今，这股潮流正在深入区域，各个地方的特色文化元素正在为新国风注入新元素。

在地国风

越来越多的年轻人愿意去用自己喜爱的方式续写中国传统文化，敢于表达自己土生土长的城市中所蕴含的深层情感，他们将这些融入到潮流文化，重塑现代潮流审美观。

这些新国风产品都融入了各地城市的特色，涌现了京潮、沪潮、武汉潮，“现代设计”+“城市元素”让国风产品走向地方化。

知萌《2021中国消费趋势报告》指出，新国风运动推动各个区域特色文化的绽放，形成更加丰富的国风表达，从“在地化”到“时尚化”再到“IP化”，新文创与新国风进入新阶段。

花西子“苗族印象”系列

纳西族冰箱贴

年轻一代越来越认同属于他们时代的“圈层文化”和“在地文化”，欣赏和发现自己的家乡、居住的城市，旅游的城市的“文化之美”，催生了“在地国风”时代。

因此，如何挖掘区域文化的价值，将其打造为时尚和潮流消费，成为新国风进阶升级的下一站。

接下来，小边带给小伙伴们带来地域+非遗、地域+资源、地域+民族特色、地域+不可替代性、地域+历史特色、品牌+在地文创商业体“在地国风”的案例。

壹

地域●非遗

佛山醒狮

醒狮源自佛山，不仅是国家级非遗项目，更是具有广泛世界知名度的中国文化IP，海内外友人因为对醒狮的喜爱，而更进一步了解佛山文化。

1234space曾经联合国潮品牌HEA开办限时龙狮文创馆，集合岭南文化的各种元素：狮头、狮裁缝、南狮鼓...

传统手工紮作的岭南醒狮6大经典角色之一——赵云

国潮正当时，狮潮在发声

贰

地域●自然资源

宜兰渔港

宜兰绵长的海岸线使得南北渔业很盛，沿海养殖业或近海渔业兴盛。

在宜兰小小的渔港里，有一家祝大渔物产文创馆。

「祝大漁」有快乐、健康和丰收的含义。渔民每次出海最大的心愿就是能够渔获满满。

文创馆有一个3D画体验区，绘制艺术家是图龙。

海底隧道内的鱼类有鬼头刀、旗鱼、鲨鱼等。

祝大漁物产文创馆一共分为三楼。一楼是商品区，贩卖各式各样的鱼罐头、伴手礼、宜兰名产，还有一些渔船上急速冷冻的渔获。

鱼罐头制品

天花板运用六百多只陶制白腹鲭鱼营造出鱼群环绕的景象。

货架上摆满各种产品。

文创袋。

二楼有贝壳相框DIY的活动，还有比较精致的珊瑚艺品。

喜欢手工的朋友可以现场DIY，不需要预约。

艺术家做的鱼类文创IP

叁

地域●民族特色

内蒙古民族文创

中国作为一个多元文化交集的国家，有着先天的民族文化优势。对具有民族特色的文化进行文化产品开发和制作，有重要的经济和社会意义。

内蒙古IP形象“田园牧歌”

创作图图、娜娜、奔奔三个主IP形象，并结合内蒙古特有的民俗、风景创作系列延展文创作品。

蒙古文书法香插设计

从蒙古文书法与蒙古族刺绣中提取具有文化内涵与特色的元素，设计为实用性强的香插。

雕花的马鞍艺术书签

以马鞍为创作元素（鞍桥、鞍韂），将马鞍的核心文化价值——雕花艺术以现代工艺作为展现。

蒙古族英雄人物换装拼图玩具

以万部华严经塔为设计元素，通过包装盒与水杯的结合，加以一定的艺术效果，让旅游产品在贴近生活的同时又有强烈的景观特色。

内蒙古儿童益智玩具—摔跤四小客

将摔跤手的形象卡通化，几何化。块体与块体之间磁性连接，方便组装。易于孩子动手了解内蒙古摔跤文化。

蒙古包萌化拟人设计，外观是一个可爱的人偶，实际用途是一个牙签盒，按下帽子便可以取牙签。

“迎”

采用蒙古大营、勒勒车、蒙古包、马、玉龙、酸奶桶等蒙元素，使饮食用品和蒙古族元素相融合。

肆

地域●不可替代性

成都熊猫基地

成都大熊猫繁育研究基地目前已成为我国乃至世界著名的集大熊猫科研繁育、公众教育和教育旅游为一体的大熊猫等珍稀濒危动物保护研究机构和最佳旅游目的地,被中外游客誉为“国宝的自然天堂•人们的世外桃源”。

不过，目前市面上熊猫形象多不胜数，缺乏一个能够跟地域（四川成都）结合起来，具有超级影响力的熊猫IP。

熊猫文具套装

冰箱磁铁

熊猫杯具

伍

地域●文化特色

潍坊风筝

潍坊市是举世闻名的世界风筝都。自1984举办了第一届潍坊国际风筝会，从此，一年一度的潍坊国际风筝会在潍坊举行。至2013年，潍坊已经连续举办了30届。

国际风筝会

1987年4月，潍坊被第五届国际风筝会主席团确定为“世界风筝都”。国际风筝联合会还作出决定，将国际风筝联合会的总部设在潍坊。

世界的风筝之都，故称“鸢都”。

潍坊龙头蜈蚣及传统手工风筝

书签

手机扣

首饰

随身镜

手账本

茶具

陆

品牌●在地文创商业体

旧物仓、超级文和友

地域文化的多元化、文化融合的敏捷化，使得城市个性化削弱，标志建筑、特色方言、风俗习惯都在逐步趋同。

“旧物仓”和“超级文和友”两个品牌，通过融合地域文化和市井文化，把在地文创发挥到极致，把地域文化和凝聚的城市符号，进行扩展和包容，成为独一无二的现象。

厦门+旧物仓+花砖

用旧物仓创始人杨函憬的话来说，一座城市有一座城市的属性。

花砖，又叫水泥花砖，诞生于19世纪工艺美术运动时的欧洲。

伴随殖民者的脚步到达加勒比海地区以及南洋诸国，清末民初，洋人在鼓浪屿上陆续建起别墅，南洋华侨返乡仿西洋建筑建造了“番仔楼”，花砖在东南沿海的厦门得以盛行，花砖因此被称为“番仔砖”。

一位美国牧师在其1910年出版的《厦门方志》中，描述：“这些纯东方的家庭中没有地毯，只盛行花砖铺地”。

在随后的一百年里，花砖伴随着大宅的兴衰起落，逐渐从工业生产链中黯然退场。

抗战胜利后，厦门有“中南”“华南”“金记”水泥制品商号生产少量花砖，均在1949年前后停产。

1956年11月，为适应城市建设的需要，停工二十余年的南洲花砖厂恢复生产。因频繁战事而停产的南洲花砖再次现身厦门。

花砖繁复的手工操作最终被工业瓷砖所代替，拆迁、重建……90年代，花砖悄无声息地退出了我们的生活，斑驳地隐藏在并不清晰的记忆中。

被杨函憬把花砖故事和花砖记忆的“旧物仓”，凝聚成“厦门符号”，带到各个城市，形成文化纽带。

长沙+超级文和友+市井文化

超级文和友起源于长沙，但不局限长沙，而是根据不同城市，打造一个以80年代市井生活社区，里面具体验感和场所感的“文化博物馆”，里面融合了餐饮、文化、休闲娱乐和住宿等等多个业态。

长沙的超级文和友

广州的超级文和友

深圳的超级文和友

结语

隐藏在地方文化中的历史传承和技艺，随着本土设计的崛起而正在不断焕新，也推动着在地国风的发展。

淘宝数据显示，近年来，本土设计品牌的商品销量上涨了245%，这些本土设计力量正在用新的地方元素重塑国风时尚。

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