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单品营收破百亿,但为何剑南春再难回到“茅五剑”行列?

 

#酒研说##白酒研酒社#白酒圈子里,一直吵着要回到第三的泸州老窖一直没能实现它的目标。谁曾记得,鼎盛时期茅五剑在行业里的地位。也许,要向前走的不止泸州老窖还有剑南春。茅台、五粮液一直是稳坐一二把交椅,剑南春却是大势已去。水晶剑作为百亿的独苗,也很难撑起全局。

剑南春的发展黄金期是在上世纪八十年代,而且获得了“央视标王”的称号。也就是在鼎盛期,和茅台、五粮液共同成为三大霸主。到2008年前,三足鼎立的局面还是相对稳定的。可惜的是,剑南春的高光也没有长久的持续下去。#酒类研究院##评友圈#

2008年,汶川地震导致酒厂的多半数基酒被损,剑南春不得已重新建厂。这意味着重头来过,无疑给了别的品牌超车的时间。作为核心单品的水晶剑,因为没有够量的基酒也陷入了停滞。面对变化莫测的市场,高端线成为主流。茅台、五粮液纷纷投转,而剑南春仍旧专注次高端。

很快,剑南春在市场中的地位被动摇、份额被挤压,退出茅五剑也是迟早的事情。好消息是,一如既往的坚持一件事更容易在这个领域中扎下根。发展到如今,水晶剑俨然已经成为剑南春的一块金字招牌。2020年,全年150亿的营收中水晶剑就贡献了130个亿。

对于现在的白酒市场来讲,剑南春有水晶剑在手,一方面在同品类里无敌,另一方面也是个潜在危机。假若哪天代替水晶剑的新品出现又或者市场出现新变化,一旦没有解决,剑南春往后的路也难说了。#国品强国#

剑南春仍旧有许多问题亟待解决,产品单一、品牌印象固化等等。对于这些问题,大家有什么看法?在评论区互相交流一下吧!

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