京东洞察“她消费”：酒杯中不一样的变化

互推小编 2023-10-26

2021年从《乘风破浪的姐姐》到《你好，李焕英》，综艺影视作品中跟女性相关的议题屡次登上热搜。女性话题热度不断提升，在消费方面同样得到体现，截止到2021年1月，中国女性消费市场超过了10万亿，女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，“她经济”正以惊人的速度崛起。

　　近日，2021京东超市吃货嘉年华正式启动，发布会上发布了《2021食品行业消费趋势洞察》报告。报告显示以0添加香精、色素、防腐剂，微醺不上头著称的低度酒，和味道好、低热量的啤酒均受到女性消费者关注。而随着夏季即将到来，女性对减脂瘦身的观念增强，无糖、低脂、低热量的酸奶也成为她们的膳食标配之一。

　　女性之所以会成为消费的主力军，其中不可忽视“女子力”的成长。相比街头巷尾的大排档、餐馆饭店里时常上演白酒啤酒红酒的“三盅全会”，女性在酒类消费中更在意饮酒带来的舒适度。报告显示关于“低度酒”话题讨论声增高，冰青青梅果酒、梅见青梅酒以微醺感和精美的包装为女性工作外的生活增加情趣。

　　正所谓“百事尽除去，唯余酒与诗。”不止于低度酒，果味白啤福佳白、保留啤酒的原始风味的基础上加入橘皮、芫荽籽的瓦伦丁、低卡无负担的乐蔓、0酒精的雪花小啤汽等啤酒为闺蜜聚会的餐桌增添了仪式感，同时也满足了女性消费者对于酒类饮品健康的需求。节日聚会场合同样必不可少的自制热红酒、颜值爆表的DILE帝力、加入苏打水或果汁后口感更加的菲斯奈特，在女性消费者的味蕾中都洋溢着幸福的味道。

　　相较于酒类消费为女性带来刚刚好的微醺感，随着“减脂”风潮来袭，酸奶作为低热量的健康食品，更是被广泛推崇。“无糖”“低脂”“低热量”的酸奶成为追求控制身材和专注健康的女性消费者每日的佐食标配。正所谓“风味惹人爱，健康不能抛”，精准控糖无添加的简爱、口感醇厚，奶香浓郁的北海牧场、低热量无负担的和润、早餐热门的酸奶+燕麦，将健康和风味融合在一起，足以满足女性消费者对吃的高要求。